筆者強調了優化 SEO 的重要性以及如何做 YouTube 視頻的 SEO 優化？

據悉Statista發布的YouTube數據報告， 在2019年5月份每分鐘上傳的視頻達到了500小時。我估算了一下，要把 YouTube上一小時發布的全部視頻看完，得三年多不眠不休。那在這個信息量大爆炸的時代，你的視頻要如何脫穎而出？

有人說想花錢投放廣告——當然你有錢可以砸錢，一旦沒有投放廣告，你的視頻可以又會淹沒在茫茫人海中了。

有些人會說制作一個爆款視頻的視頻，你就能引爆流量，但是打造爆款視頻并不是那么容易。

如果想了解如何打造爆款視頻，可以看看YouTube流行趨勢經理的凱文?阿洛卡《刷屏》一書。本文想跟大家分享一下實戰的干貨，如何在不花一分錢的情況下，提高了頻道觀看數和觀看時長60%。

秘訣就是：通過SEO 提高視頻的排名，最大化曝光，從而提升YouTube的觀看數。

一、為什么要做SEO優化？

跟普通網站不一樣的是，YouTube的視頻除了可以在谷歌搜索到，YouTube內也有搜索系統，因此SEO尤為重要。

1. 自然流量通常是網站的首要流量來源

隨便點開幾個知名的網站，通過similar web 或者是Alexa對應網站的流量來源，你都可以看到基本上排在第一或者第二的是Organic Search。

而且相比起Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo或者其他搜索網站，谷歌的市場占比處于領先地位——根據Statista的數據，除中國、俄羅斯外，谷歌的占比超過了70%。

Pic from statista.com

2. 互聯網改變了人獲取信息的方式：AIDMA到AISAS和 ISMAS轉變，認知傳播模型的升級和變革

傳統的AIDMA法則中，首先讓潛在消費者“注意”到廣告信息，并使其感到“興趣”而持續完成廣告信息的接收，然后產生嘗試購買或體驗的“欲望”，進而使潛在消費者對信息的“記憶”更加深刻，直至“行動”轉化成為購買行為。

而如今營銷傳播模式不斷升級創新，不管AISAS和 ISMAS法則的重心是Search（搜索）還是（Mouth），都離不開消費者的Search（搜索），可見搜索的重要性。

Pic from?iresearch.cn

那我們先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

Videos are ranked based on a variety of factors including how well the title, description, and video content match the viewer’s query. Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement for a query, and make sure it’s easy for viewers to find those.

視頻的排名受到多種因素影響，包括標題，描述和視頻內容與觀眾查詢的匹配程度。除此之外，我們還會查看哪些視頻吸引了最多的互動，并確保觀眾可以輕松找到這些視頻。

因此，我們可以看到，視頻內容和頁面內容的關鍵詞很重要，但更要匹配搜索意圖，維持好的互動率。

二、如何優化YouTube SEO？

Step 1 關鍵字研究

結合視頻的內容和搜索者的意圖，找到合適的“有流量的關鍵詞”。如果你選擇了一個完全沒有流量的關鍵詞，那么你的視頻想被檢索到也是很難的。反之，你選擇一個流量很高，卻跟你視頻完全不相關的關鍵詞，用戶看了幾秒視頻發現牛頭不對馬嘴，也會很快就離開。（PS：YouTube的數據中，用戶觀看時長的指標也是會影響視頻排名的。）

那么，我們要怎么做呢？通過以下幾個方法，可以幫助你找到有流量又合適的關鍵詞。

（1）識別用戶的搜索意圖

打個比方，用戶搜索“買蘋果”，其實你并不知道用戶要搜索的核心是“食物“還是“蘋果相關的電子產品” 在選擇關鍵詞的時候，盡可能把自己的關鍵詞跟用戶的搜索意圖掛鉤。

一般用戶搜索意圖有3 種類型：Informational Searches （信息類），Transactional Searches（交易類）和Navigational Searches（導航類）

• Informational Searches:　用戶搜索目的是希望能夠從網上獲取某種資源。比如“蘋果手機11 pro的尺寸” ，“如何下載itune的音樂”， “iPhone蘋果手機怎么升級系統”。
• Transactional Searches:　用戶準備要購買旅程。“ 買手機” “1000美金的手機” “蘋果手機”。
• Navigational Searches:　 用戶明確要去某個網站或者搜索品牌，但又不想自己輸入 URL。比如用戶搜索“蘋果網站”。

正確理解用戶的搜索意圖，有利于定義你的關鍵詞。

舉個例子，你的視頻內容是STP（生成樹協議），當然對視頻和網絡知識了如指掌的你會理所應當的覺得STP跟網絡協議相關的詞匯，并不需要細究。

但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的視頻：如Marketing: Segmentation – Targeting – Positioning，Stone Temple Pilots，Sewage Treatment Plant (STP) from Envicare Technologies Pvt Ltd, 出來的結果千奇百怪。

這時候你會發現，其實你并不了解你的用戶，也更不了解他們的搜索意圖，不是嗎？其實選擇Spanning Tree Protocol可能來的更合適一些。雖然那流量遠不及STP，但是卻更能target到你的用戶。

（2）利用YouTube搜索欄填充功能，拓展關鍵詞

非常簡單，僅需在搜索欄中輸入種子關鍵字，就會看到包含關鍵字的用戶熱門相關查詢列表。

（3）利用谷歌和第三工具和插件，獲取關鍵詞數據

Google Keyword Planner可以看到關鍵詞谷歌搜索數據，月平均搜索量。雖然那沒有YouTube,但也可以作為關鍵詞的體量判斷和參考。

第三方網站Keyword Tool和 keywordkeg都可以獲取到YouTube關鍵詞。當然詳細的數據都是需要付費的，付費軟件ahrefs Keywords explorer，有專門針對YouTube Search的數據。

當然，你也可以考慮用Google Trends 在選定地域范圍，在不同時間段內用“相對流行度”來比較關鍵字。

（4）利用第三方插件，分析關鍵詞

關鍵詞有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的關鍵詞意味著競爭非常激烈，選擇合適自己頻道又有相應流量的關鍵詞才是合理之道。

有兩個chrome插件可以幫你做到：TubeBuddy， VidIQ。幫助你分析特定關鍵詞視頻、搜索數據，還可以了解到關鍵詞最大的競爭頻道，知己知彼，百戰百勝。

以VidIQ為例，在 YouTube搜索欄查詢，查看右側的側邊欄，即可看到該關鍵詞視頻最高的觀看數、平均觀看數、訂閱人數；關鍵詞的搜索整體得分，以及競爭難度建議；以及 “相關關鍵詞查詢”，推薦的相關關鍵詞。

而且通過VidIQ插件，可以看到友商和自己的特定視頻中關鍵詞，以及關鍵詞對應的YouTube排名。

通過以上幾個步驟，相信你可以找到合適的“有流量的關鍵詞”。

Step 2 撰寫引人入勝的關鍵詞

Backlinko 2017年針對1億多個視頻做了研究, 分析YouTube排名的相關因素, 發現關鍵詞視頻標題包含匹配關鍵詞的頁面排名比不包含的有優勢。

pic from?backlinko.com

但是有關鍵詞不夠，你的標題不僅能夠傳達視頻的內容，更要足夠吸引人，別人才會點擊。當然，標題太長的話，是會被YouTube和谷歌折疊的，一般不要超過60個字符。

總而言之，標題的撰寫有兩個核心“精煉+吸睛”。

以On Page SEO為例，我們在YouTube搜索可以看到排名較前的視頻有以下幾個特點：

• 巧用數字: On Page SEO – 9 Actionable Techniques That Work; Video SEO – How to Rank #1 in YouTube (Fast!)
• 使用提問：How To Improve The On-Page SEO of Landing Pages? ; SEO Mistakes: Why 91% of Content Gets No Organic Traffic?
• 總結的方式：On-Page SEO Checklist for 2019
• 利用標點符號突出重點：SEO Best Practices 2019 (White Hat On Page SEO Tactics); How To Do On Page SEO For Clients (With Real Examples)

Step 3 撰寫可搜索的描述

往往很多人都會忽略視頻的描述，隨手寫一句話就結束了。但是實際上，YouTube的檢索的時候也會檢索到描述第一行的內容的。

YouTube Creator Academy 建議是把重要的關鍵詞放在描述的開頭。

巧妙利用hashtags (#)，方便用戶在搜索特定hashtags標記的時候找到你的視頻。

Step 4 利用一切可利用的資源和渠道分享視頻，提高播放量

通過EDM郵件，定期把更新的視頻，或者系列制作視頻主題期刊發送給用戶，傳播內容的同時，提高視頻的觀看時長。

在FB, Linkedin, Twitter等社媒轉發你的視頻，有效覆蓋你的受眾。同時，社媒的轉發一定程度上能提高YouTube的排名。

甚至，你可以利用其它平臺，如Quora，發布視頻鏈接，增加視頻的反鏈。

畢竟外鏈是影響谷歌自然搜索結果排名最重要的三個因素之一，適當發布高質量的外鏈，對排名的提升也是有幫助的哦。