導(dǎo)語:9月2日,快手商業(yè)在北京舉辦以“智造達人新視界”為主題的超級快接單客戶分享會,與來自全國的企業(yè)代表和服務(wù)商代表共同分享快接單升級后的營銷新玩法。

　　在快手商業(yè)再加速、營銷收入目標上調(diào)的大背景下,全新升級的“超級快接單”通過釋放達人的私域商業(yè)價值,幫助客戶更高效、有效且靈活地實現(xiàn)快手社交商業(yè)下的內(nèi)容營銷。

　　憑借“定制化業(yè)務(wù)+標準化任務(wù)”雙模式驅(qū)動和“人+內(nèi)容”的社交營銷新模式,超級快接單將有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業(yè)價值,成為快手社交營銷生態(tài)中的核心驅(qū)動力。

　　超級快接單打造“人+內(nèi)容”的社交營銷平臺

　　在短視頻成為營銷新趨勢的今天,快手有趣有用的內(nèi)容屬性讓用戶的接受程度更高。秒針數(shù)據(jù)報告顯示,快手上的老鐵們的商業(yè)需求旺盛,對商業(yè)信息的接受度也較高,84%的快手用戶表示愿意接受主播推薦的產(chǎn)品。在細分領(lǐng)域中,近6成老鐵每月在個護彩妝上花費超千元,97%快手用戶在未來一年有購買3C產(chǎn)品的計劃,同時有82%的用戶未來一年有購車換車的計劃。

　　快手廣告中心行業(yè)群總監(jiān) 陶嵩

　　“建立在信任基礎(chǔ)上的‘人+內(nèi)容’的快手社交營銷,是實現(xiàn)品牌社交資產(chǎn)沉淀的立足之本。”快手廣告中心行業(yè)群總監(jiān)陶嵩在活動現(xiàn)場表示。陶嵩認為,快手生態(tài)中獨特的老鐵經(jīng)濟構(gòu)成了快手“人+內(nèi)容”社交營銷的基礎(chǔ),快手平臺上的創(chuàng)作者在商業(yè)上更具想象空間。

　　在活動現(xiàn)場,火星文化創(chuàng)始人李浩分享了對快手創(chuàng)作者商業(yè)價值的獨家解讀。李浩表示,從地域和職業(yè)上的分布特點可以看出,創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容更貼近快手“老鐵”,與受眾的生活聯(lián)系更為緊密。這讓達人通過超級快接單,不僅能服務(wù)好To C品牌的推廣,也為To B品牌推廣創(chuàng)造條件。與此同時,快手新勢力達人的加入,也為社區(qū)輸送了更多新鮮血液,讓內(nèi)容更加豐富好看。

　　快手原生紅人畫像洞察

　　在李浩看來,快手的獨特商業(yè)價值還體現(xiàn)在創(chuàng)作者與老鐵的互動行為。較低的贊評比(KOL集均點贊與集均評論的比值;比值越小,互動意愿越高)、更均衡的活躍度、動員效果更佳的粉絲,共同促成了快手創(chuàng)作者真實的私域流量價值。李浩總結(jié)到,在“品牌人格化”和“精準人群定位”越來越受重視的當(dāng)下,以快手為代表的短視頻平臺已經(jīng)成為品牌營銷的必投媒體。

　　火星文化創(chuàng)始人李浩

　　“讓社交商業(yè)更有效”是快手商業(yè)一直以來秉承的商業(yè)理念,因此快手通過多種方式釋放創(chuàng)作者的商業(yè)價值。擁有937萬粉絲的快手達人“林杰本人”也作為快手創(chuàng)作者代表,在現(xiàn)場分享了他的“快接單之路”。“短視頻不再是大家眼中的不務(wù)正業(yè),當(dāng)創(chuàng)作成為習(xí)慣,我就視之為職業(yè)。”在林杰看來,創(chuàng)作快接單視頻時,首先要體驗產(chǎn)品,然后再將產(chǎn)品特性自然融入自己的“林杰式套路”中。按照這種思路創(chuàng)作的視頻才能在達到更好效果的同時,博得粉絲好評。

　　快手達人創(chuàng)作者 “林杰本人”

　　借助升級后的超級快接單,越來越多像林杰這樣獨具特色的創(chuàng)作者被發(fā)掘出來,為自己和廣告主帶來更多價值。去年“雙十一”,快手貢獻了27億次曝光量。在今年“618”期間,快手更是聯(lián)合京東覆蓋上億快手“老鐵”消費者,成績斐然。

　　雙模式驅(qū)動 超級快接單為廣告主提供靈活選擇

　　快手商業(yè)生態(tài)網(wǎng)紅/MCN負責(zé)人包寧在分享中詳細闡述了快接單升級后的獨特之處,即“定制化業(yè)務(wù)+標準化任務(wù)”的雙模式驅(qū)動,為廣告主提供靈活的創(chuàng)作者匹配模式。

　　超級快接單的雙模式驅(qū)動

　　其中,定制化業(yè)務(wù)具體優(yōu)勢在于作品定制化、精準篩選達人、品效合一;標準化任務(wù)的特點是作品多樣化、按效付費,并且通過AI智能匹配達人。

　　在原有的基礎(chǔ)上,超級快接單功能升級,具體體現(xiàn)在創(chuàng)作者智能推薦、平臺效率升級、創(chuàng)作者標簽升級更多維度、創(chuàng)作者粉絲畫像、自定義投放時長、深度鏈接跳轉(zhuǎn)功能開放上。快接單的全面升級,降低了廣告主投放門檻,平臺智能流程優(yōu)化,管理與交易系統(tǒng)升級,進一步提升了平臺整體的流轉(zhuǎn)效率。此外,平臺還具有針對網(wǎng)紅和客戶的雙向保護管控機制,既為網(wǎng)紅提供了保障,也為客戶提供了高效交易。

　　快手商業(yè)生態(tài)網(wǎng)紅/MCN負責(zé)人 包寧

　　由此可見,借助快手豐富的垂類創(chuàng)作者生態(tài),升級之后的超級快接單作為快手社交營銷生態(tài)中不可或缺的核心驅(qū)動力,能夠更高效、更智能地對接廣告主和創(chuàng)作者。一方面,超級快接單將更好地從效率、資源、任務(wù)模式、權(quán)益保障等幾個方面去服務(wù)廣告主,打造內(nèi)容營銷的“新視界”;另一方面,超級快接單將充分釋放快手創(chuàng)作者的私域流量價值,為每類創(chuàng)作者找到最適合的高效變現(xiàn)之道。

　　真實的內(nèi)容社交 龐大的私域流量價值

　　作為“國民級”短視頻平臺,快手日均活躍用戶超過2億,原創(chuàng)短視頻庫存100億,日均視頻播放次數(shù)200億。隨著快手上也持續(xù)深耕社交生態(tài),越來越多新型創(chuàng)作者正不斷崛起。

　　目前,快接單視頻日均曝光量超過4億,可供廣告主挑選的創(chuàng)作者類型多達30余種,有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業(yè)價值。

　　酷炫網(wǎng)絡(luò)新媒體事業(yè)部總經(jīng)理 張新凱

　　面對超級快接單的獨特價值,過往的經(jīng)驗無法直接復(fù)制套用,來自行業(yè)上下游的合作伙伴變得更為重要。在現(xiàn)場,酷炫網(wǎng)絡(luò)新媒體事業(yè)部總經(jīng)理張新凱作為代表,從服務(wù)商角度分享了超級快接單中的運營方法論。

　　在他看來,有三個關(guān)鍵因素影響快接單視頻效果:如何選對人、如何做好內(nèi)容、如何管理發(fā)布。超級快接單的全面升級,有助于快速提升知名度和轉(zhuǎn)化效果,顯著提升了快手商業(yè)的社交營銷價值。

　　定制化業(yè)務(wù)覆蓋頭部創(chuàng)作者的核心用戶群,標準化任務(wù)有機會釋放中腰部創(chuàng)作者的私域價值。通過“定制化+標準化”的雙模式驅(qū)動,超級快接單不僅在商業(yè)需求上分層匹配創(chuàng)作者,而且通過創(chuàng)作者的私域流量,高效連接超過3萬廣告主和上億快手老鐵。在快手上,(內(nèi)容+社交)✖ 需求 = 商業(yè)的無限可能。

　　“人+內(nèi)容”是快手商業(yè)社交營銷平臺的核心。此次快接單的全面升級亮相,將在未來更好地釋放快手商業(yè)私域流量價值,制造內(nèi)容營銷新視界;而以“信任”為基礎(chǔ)、萬“物”皆可帶為特點的的快手社交生態(tài),則是實現(xiàn)品牌社交資產(chǎn)沉淀的立足之本,開啟短視頻平臺未來更多可能,成為品牌營銷的必投媒體。

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