4月，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入一個高峰期，先是新品集中發(fā)布引起價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)，隨之而來的406米粉節(jié)、414樂視電商節(jié)，將產(chǎn)品競爭、商業(yè)競爭向輿論陣地轉(zhuǎn)移。在行業(yè)熱鬧的爭霸戰(zhàn)背后，消費升級大幕正迅速拉開。

　　根據(jù)《2016麥肯錫中國消費者調(diào)研報告》，我國消費者偏好從大眾產(chǎn)品向高端產(chǎn)品升級，消費者追求優(yōu)質(zhì)、個性化、體驗性強的產(chǎn)品。對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)而言，迫在眉睫的也許不是與友商叫板，而是把競爭導向調(diào)整為用戶導向，迭代優(yōu)化產(chǎn)品性能，滿足消費升級大潮下的用戶需求。新消費時代催化互聯(lián)網(wǎng)電視變局，在這樣危機與變數(shù)并存的環(huán)境下，看尚瞄準泛娛樂的豐沃土壤，成為“京東游戲妹子杯”全國爭霸賽唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，寓意打造又一個全國泛娛樂IP。

　　跨界營銷提升互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容價值 泛娛樂IP進客廳

　　“京東游戲妹子杯”是互聯(lián)網(wǎng)巨頭京東的肇始之作，開創(chuàng)了中國英雄聯(lián)盟女子電競明星娛樂賽事的先河。作為京東“妹子杯”唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視合作伙伴，看尚也將在北京、上海、廣州、成都等多個城市的幾十所重點高校組織“看尚校園活動”，搭建互聯(lián)網(wǎng)電視體驗區(qū)與年輕的潛在消費者們進行深度的溝通;除此之外，看尚還將與電競賽事的女神級選手打造線上線下的整合營銷活動。同時，看尚將提供決賽現(xiàn)場直播載體，預(yù)計將有上千萬用戶收看該賽事。

　　“京東游戲妹子杯”除了包含電競主題內(nèi)容外，還囊括了視覺經(jīng)濟、校園文化、網(wǎng)絡(luò)直播等各類娛樂形式，是一次復(fù)合化的泛娛樂盛會。相信有更多“低頭族”愿意回到沙發(fā)，回歸健康休閑的客廳娛樂方式。

　　越過價格戰(zhàn)波谷 全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈助力互聯(lián)網(wǎng)電視迎來又一春

　　2017年初，互聯(lián)網(wǎng)電視由于上游成本上升，市場一度萎靡，銷售曲線向下滑落，行業(yè)野蠻生長宕到谷底。

　　根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《品質(zhì)消費指數(shù)報告》，我國消費升級呈現(xiàn)出X型走勢，社會消費品零售總額增速趨緩，5年下降5.3個百分點，而品質(zhì)消費指數(shù)增速加快，5年增長7.2個百分點。隨著我國消費升級態(tài)勢的進一步明朗，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來價值競爭契機。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌能否走出價格競爭的泥潭，就在于能否跨界提升內(nèi)容價值，生產(chǎn)出原創(chuàng)、智能、綠色、精致的產(chǎn)品，使用戶對品質(zhì)的期望值有所提升。實際上，樂視、小米等廠商也在游戲內(nèi)容上發(fā)力。同為互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營的看尚此次跨界，實現(xiàn)內(nèi)容價值與品牌價值的新一輪提升。

　　而看尚的優(yōu)勢集中在“全矩陣”發(fā)展模式上，在牌照、硬件、操作系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、服務(wù)、渠道等互聯(lián)網(wǎng)電視的8個關(guān)鍵領(lǐng)域環(huán)環(huán)相扣，是業(yè)界唯一一個在任何環(huán)節(jié)都沒有缺失，并具有深度和延展度的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈下，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的優(yōu)勢，整合大量優(yōu)秀內(nèi)容：在家庭娛樂方面，不斷挖掘家庭觀影、親子互動等優(yōu)質(zhì)場景;在應(yīng)用、游戲、電視購物等方面，也形成了較為完善的服務(wù)矩陣。

　　此次通過“京東游戲妹子杯”，看尚引入電競、直播、校園宣傳等新的附加值，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視吸引更多年輕人，由此掀起的新一輪娛樂浪潮，也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展注入一股清新的娛樂內(nèi)容風潮。

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