OPPO副總裁吳強

　　6月14日消息，即便是沒有新品推出，昨晚OPPO在上海召開的超人氣夏日派對，憑借“R9系列88天銷量超700萬臺”這一最新銷售數(shù)據(jù)，也真的是吸引了很高的人氣關注。

　　從OPPO公布的數(shù)據(jù)來看，平均每1.1秒就有一臺OPPO R9售出。這個數(shù)據(jù)其實一點兒都不讓人意外。

　　根據(jù)此前IDC公布的數(shù)據(jù)，OPPO手機一季度出貨量1850萬臺，成功擠掉小米和聯(lián)想，在全球手機市場份額排名中越居到第四位，排在前三的分別是三星、蘋果和華為。

　　堅守初心保持清醒

　　提到OPPO手機，人們首先想到的便是它家廣告做得好，像去年的“充電5分鐘通話2小時”這句廣告語，你在各大熱門綜藝節(jié)目中都能夠看到。銷量好僅僅是因為廣告做得好?

　　“坦白地說，我們的營銷水平在國內肯定不是很好的，因為真正的營銷高手不用自己花錢打廣告就可以讓大家都知道，都議論。”在今天上午的媒體溝通會上，OPPO副總裁吳強如是說。

　　他認為，OPPO自創(chuàng)立之初就對自己的品牌有一個非常清晰的定位，并不是走到哪兒算哪兒。“有追求，但又比較挑剔，追求時尚生活方式的一群年輕人是OPPO手機的定位人群。”

　　在找準了品牌定位以及目標人群之后，后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、推廣以及與用戶溝通，都會圍繞著品牌定位去展開。

　　對于現(xiàn)階段OPPO所取得出色成績，吳強表示會保持清醒，“不論說取得現(xiàn)在的成績是什么原因帶來的規(guī)律，做好自己該做的事情，堅守我們的文化價值觀，堅守對消費者的洞察，打造消費者心動的產(chǎn)品。”

　　進攻一線城市

　　除了營銷推廣，線下渠道也是OPPO手機近幾年高速發(fā)展背后的一大功臣。截止2015年，OPPO線下門店數(shù)量已經(jīng)高達20萬家，同比約為魅族的10倍，并且這一數(shù)據(jù)也遠高于其他像華為等國產(chǎn)手機品牌。

　　對于線上渠道，OPPO對電商平臺的定位更多是一種產(chǎn)品宣傳和推廣平臺，最終的銷售結果沒有特別高的期望和目標。據(jù)吳強透露，不光是R9，整個的OPPO品牌系列產(chǎn)品在電商渠道的銷售比例沒有超過10%。

　　對于OPPO來說，其真正的渠道優(yōu)勢在于線下門店，尤其是二三線乃至三四線城市。OPPO深耕線下渠道的做法近年來正在被華為、中興、小米等越來越多的國產(chǎn)廠商效仿，2016年甚至被稱之為“門店年”。對于這一點兒，OPPO似乎早有預料，并不擔心這方面的壓力。

　　吳強表示，“該進的渠道我們都已經(jīng)進入了，或者說主流的渠道我們都已經(jīng)進入了。”同時他也透露，一線城市將是OPPO未來要重點突破的區(qū)域市場，還需要解決產(chǎn)品以及品牌認知這兩個問題。

　　專利是研發(fā)重點

　　前段時間華為先是讓蘋果交重金專利授權費，緊接著又在美起訴三星專利侵權，讓國產(chǎn)手機廠商們倍感壓力。

　　為此，OPPO硬件總監(jiān)白劍表示，專利技術是OPPO的研發(fā)的重中之重，在這方面OPPO投入了很多資源，包括在技術創(chuàng)新的儲備上。

　　據(jù)他透露，在VOOC閃充方面，OPPO目前擁有18項核心專利包。而從吳強在發(fā)布會上公布的最新數(shù)據(jù)來看，VOOC閃充目前已經(jīng)突破了3000萬用戶，到今年年底有望達到5000萬。

　　5G方面，白劍坦言OPPO在通信標準這塊是個年輕的玩家。他表示，在2020年左右將要到來的5G時代，OPPO要提前布局。目前OPPO的5G團隊是由一群在通訊標準研究領域具有10幾年經(jīng)驗的老兵組成，未來主要會聚焦在接入網(wǎng)方面，5G概念機也在OPPO的考慮范圍之內。

　　“在未來的專利的競爭當中，我相信OPPO還是可以有我們的一席之地的。”白劍對OPPO未來可能會到來的專利之戰(zhàn)充滿了信心。

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