“舒適、健康、懶人”,隨著消費(fèi)者對(duì)于居家環(huán)境的要求越來越高,清潔家電的風(fēng)口正愈演愈烈。短短五年間,清潔家電品類的市場(chǎng)規(guī)模從不足百億元直接攀升到兩百多億,品類的創(chuàng)新正在為清潔家電開啟二次增長(zhǎng)的通道。作為目前清潔電器的重要組成部分,洗地機(jī)正在受到越來越多的消費(fèi)者喜愛,在精致寶媽、軟裝達(dá)人、孝敬中產(chǎn)等人群中漸受追捧。為了促進(jìn)洗地機(jī)行業(yè)更加健康蓬勃發(fā)展,推動(dòng)洗地機(jī)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的普及和認(rèn)知,奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司,于5月20日在杭州共同舉辦了以“為愛而生 溫暖陪伴”為主題的2021中國洗地機(jī)行業(yè)測(cè)評(píng)科普活動(dòng),本次活動(dòng)選擇了市場(chǎng)上頭部品牌和新進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的品牌的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)并予以公示。同時(shí),本次活動(dòng)還隆重發(fā)布了《2021年中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者選購指南白皮書》,為消費(fèi)者選購洗地機(jī)產(chǎn)品提供更好的建議。

　　本次活動(dòng)大咖云集,中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)徐東生先生、奧維云網(wǎng)總裁郭梅德先生、天貓行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家青雷先生、威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長(zhǎng)陳啟彩先生以及包括添可、吉米、米多、BOBOT、Eureka、必勝、赫茲、小狗、石頭、滴水、大宇、藍(lán)寶、追光、萬摩爾、摩飛等中國洗地機(jī)行業(yè)的精英齊聚一堂,共敘洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展。

　　徐東生理事長(zhǎng)在致辭中表示:“自古以來掃地拖地對(duì)于家庭來說就是一個(gè)非常重要的工作,一屋不掃何以掃天下,洗地機(jī)行業(yè)將會(huì)是一個(gè)蓬勃的行業(yè),正朝著更智能、更潔凈、續(xù)航更久的方向在發(fā)展,本次論壇的召開,尤其是通過協(xié)會(huì)、媒體、渠道商以及檢測(cè)機(jī)構(gòu)的合力,能夠給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展制定一個(gè)更加明確的標(biāo)準(zhǔn)和方向,讓優(yōu)秀的企業(yè)穩(wěn)步前行。”

　　科學(xué)開展洗地機(jī)測(cè)評(píng) 諸多痛點(diǎn)需升級(jí)

　　對(duì)于行業(yè)測(cè)評(píng)活動(dòng)來說,最重要的是抽取產(chǎn)品的公正客觀性、測(cè)評(píng)指標(biāo)的合規(guī)性。會(huì)上,威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司日電事業(yè)部副部長(zhǎng)陳啟彩先生介紹了本次測(cè)評(píng)背景、測(cè)試樣品的選擇、主要測(cè)評(píng)指標(biāo),并詳細(xì)分析了本次測(cè)評(píng)的結(jié)果。本次測(cè)評(píng)共包含清潔效果、續(xù)航能力、產(chǎn)品體驗(yàn)以及魅力功能四大項(xiàng),選取了市面主流品牌的十個(gè)樣本產(chǎn)品。測(cè)試結(jié)果顯示,洗地機(jī)在大顆粒垃圾清理、頑固垃圾清理、自清潔能力、續(xù)航能力(電池續(xù)航及水箱續(xù)航)等方面需要進(jìn)行更多的技術(shù)升級(jí)。

　　家庭清潔新變革 洗地機(jī)未來可期

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,線上洗地機(jī)在清潔電器中的占比,已經(jīng)由2020年第一季度的1%,躍升到2021第一季度的12.6%,整體規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)階梯狀上升趨勢(shì),洗地機(jī)已經(jīng)成為清潔電器的重要品牌,預(yù)計(jì)今年進(jìn)入市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)品將超過30家,也正是由于有著洗地機(jī)這樣品類創(chuàng)新的產(chǎn)品,才開啟清潔電器增次增長(zhǎng)的通道。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德也活動(dòng)中詳細(xì)解讀洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),中國硬地面的居住環(huán)境決定了國人強(qiáng)烈的拖地需求,集干濕垃圾同步處理、吸拖一體、拖布自清潔免手洗于一體洗地機(jī),真正解決了現(xiàn)有地面清潔產(chǎn)品諸多體驗(yàn)差的需求。同時(shí)越來越多的群體,包括上班族、Z世代、精致群體、養(yǎng)寵群體及母嬰群體都將是洗地機(jī)產(chǎn)品的核心受眾。從2021年1-4月的最新數(shù)據(jù)顯示,洗地機(jī)產(chǎn)品價(jià)格在橫向擴(kuò)充,產(chǎn)品也在朝著縱深化發(fā)展。目前,主流的價(jià)格段處于2500～3499這個(gè)層面,市場(chǎng)占有率近70%。未來,高價(jià)格段一定是繼續(xù)朝著技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新在發(fā)展,而低價(jià)格段主要做產(chǎn)品普及,能夠讓更加廣泛的家庭能夠使用上掃地機(jī)。最后郭梅德表示,洗地機(jī)行業(yè)的發(fā)展需要多方共同努力,行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),渠道扶持品類的發(fā)展,企業(yè)改善產(chǎn)品性能,奧維提高行業(yè)聲量,共同推進(jìn)行業(yè)的前行。

　　線上渠道呈主流 天貓全力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

　　目前,洗地機(jī)產(chǎn)品的銷售渠道基本依托于線上渠道進(jìn)行銷售,2020年618促銷將洗地機(jī)產(chǎn)品帶進(jìn)一個(gè)小高潮,催生了更多品牌的入局,并且在雙十一后始終保持快速的增長(zhǎng),目前天貓正全力籌備618大促活動(dòng),對(duì)洗地機(jī)產(chǎn)品傾注了更多的期望。在這個(gè)大趨勢(shì)下,消費(fèi)者對(duì)于琳瑯滿目的洗地機(jī)產(chǎn)品該如何選擇。天貓行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家青雷先生帶來的《2021天貓對(duì)消費(fèi)者選購指南的建議》,他從市場(chǎng)、人群、貨品以及場(chǎng)景幾個(gè)層面深度剖析了洗地機(jī)產(chǎn)品的用戶畫像,并給出了充分的選購建議。

　　根據(jù)天貓的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),洗地機(jī)消費(fèi)人群大多為淘寶資深頂級(jí)用戶,收入水平高,青睞高端產(chǎn)品,樂于嘗新。小紅書、抖音等社交平臺(tái)上的達(dá)人推薦對(duì)于洗地機(jī)購買人群的吸引力更強(qiáng),因此這也給洗地機(jī)這類型的產(chǎn)品銷售形成了“體驗(yàn)、分享、種草、帶貨”等不同的銷售模式。從使用場(chǎng)景分析,居家自用及送父母朋友是洗地機(jī)的兩大應(yīng)用場(chǎng)景。消費(fèi)者對(duì)居家自用更關(guān)注人寵毛發(fā)、邊角污漬清理功能以及廚房油污的清理能力,消費(fèi)者需求對(duì)于未來產(chǎn)品的升級(jí)提出更高要求,例如對(duì)于廚房油污的清潔是否可以結(jié)合高溫蒸汽、日化企業(yè)共同研發(fā)專用清潔劑等,真正滿足消費(fèi)者的充分需求。

　　巔峰對(duì)話 大咖論道洗地機(jī)現(xiàn)狀與未來

　　針對(duì)洗地機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)品趨勢(shì)、渠道扶持政策、品牌動(dòng)向、營(yíng)銷策略、產(chǎn)品定價(jià)等一系列問題,協(xié)會(huì)、天貓、品牌方代表們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)小時(shí)的熱烈探討,為洗地機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展也是紛紛建言納策。

　　白皮書發(fā)布 普及大眾選購常識(shí)

　　任何一個(gè)行業(yè)處于初期快速發(fā)展階段一定是粗放式的發(fā)展,有特別明顯的需求點(diǎn),也同樣有市場(chǎng)消費(fèi)端存在的問題。基于此,活動(dòng)主辦方通過行業(yè)數(shù)據(jù)研究、政策解讀、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者調(diào)研等對(duì)市場(chǎng)全面掃描診斷,最終由奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、TMIC共同編寫了《20201年中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者選購指南白皮書》,旨在讓消費(fèi)者能夠更加深刻的認(rèn)識(shí)洗地機(jī)行業(yè)以及產(chǎn)品選購的方法,進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品普及。

　　優(yōu)秀產(chǎn)品表彰 激勵(lì)企業(yè)再接再厲

　　作為本次活動(dòng)的重磅環(huán)節(jié),奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合天貓、威凱分別圍繞綜合性能、清潔效果、續(xù)航能力、產(chǎn)品體驗(yàn)以及魅力功能五個(gè)大類別,給特別優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)測(cè)結(jié)果的榮譽(yù)頒發(fā)。添可、HIZERO、優(yōu)瑞家、米多、吉米、BISSELL、BOBOT、MOVA、藍(lán)寶等品牌收獲了來自第三方的認(rèn)可,以此為鞭策,進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),給消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　至此,2021中國洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者選購指南活動(dòng)取得圓滿成功。本次活動(dòng)為行業(yè)規(guī)范奠定了基礎(chǔ),在測(cè)評(píng)指標(biāo)上科學(xué)全面,為行業(yè)添助力,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)擴(kuò)容,同時(shí)為消費(fèi)者正視聽,普及大眾選購常識(shí)。在此,讓我們共同攜手推動(dòng)中國洗地機(jī)行業(yè)有序健康發(fā)展,同時(shí)也共同期待更多此類型活動(dòng)的舉辦,讓行業(yè)得到全方位升級(jí)。

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