盼望著,盼望著,2021年的京東618終于迎來了高光時刻,而參與“京東校園花YOUNG煥新計劃”的學生們,自然也不能放過這難得的剁手時機。有了30億花YOUNG補貼,再加上低至五折、一元試用、大額滿減、教育優惠等多項學生專享權益的助力,6月18日當天,京東校園用戶增長顯著,校園用戶數同比增長超過54%,訂單金額同比增長超過90%,再創京東校園在618大促盛典的史上新高。

　　畢業季帶來消費煥新需求 多品類同比漲幅明顯

　　目前正值六月畢業季,學生們在忙著告別校園時光的同時,也為下一步初入職場做好了萬全的準備,他們不僅煥新了“剛需”手機,也通過購置彩妝、服飾、運動戶外等品類商品讓自己變得更美更健康,同時,還不忘買書充電讓自己的內心更加富足與堅定。

　　數據顯示,6月18日,京東校園迎來了從內而外的“消費煥新”,3C電腦數碼在滿999減150的大幅度優惠下,同比增長高達206%,其中Apple、小米、OPPO、漫步者、美的旗下多款產品,更憑借學生專屬的“教育優惠”權益,實現了銷量大增。與學生們息息相關的食品飲料與個護清潔品類,則在低至1元優惠的帶動下,實現了同比增長116%和118%。此外,夏季的來臨也激發了學生們變美變瘦的需求,推動美妝護膚和運動戶外同比增長127%和642%。而一場疫情也讓人們更加關注健康,并促進了醫療保健品類的大漲長紅。

　　Z時代彰顯新消費觀 品牌喜好鮮明可見

　　除了畢業煥新的迫切需求,顏值主義、精致消費、興趣付費等Z世代的消費新主張,也滲透至本屆京東618,并成為推動京東校園消費增長的深層動力。數據同時顯示,安踏、李寧、斐樂、耐克、回力等,紛紛上榜最受學生歡迎品牌TOP5,這其中不乏經典國潮、彰顯了Z世代的“穿搭不設限”。而完美日記、曼秀雷敦、SK-II、蘭蔻、歐萊雅成為當代年輕人最喜歡的美妝品牌,其中,“國貨之光”完美日記更是大大迎合了愛國潮的Z世代。此外,個人護理排名前五的品牌,分別被資生堂、高潔絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳占據,高性價比的立白、維達、奧妙、潔柔、藍月亮,則成為學生最喜歡的五大清潔品牌。

　　在家電品牌TOP5中,美的、飛科等更適用于宿舍的小家電受歡迎指數更高,這與學生群體的生活現狀息息相關。此外,手機依然是大學生“追更”的重頭戲,最終,Apple、小米、OPPO成為他們最愛的手機品牌。

　　探尋年輕人內心世界 打開校園生活新方式

　　值得關注的是,洞察到Z時代內心深處對“享樂主義”的極致追求,為與他們更緊密相連,本屆京東618京東校園不僅下探到了生活、圖書、在線教育、運動、健康等各個領域,還特別聯手去哪兒旅行和呷哺呷哺,從吃喝玩樂多維度為學子們打開全新的校園生活方式,拓展了校園消費的新增長點。在傳播方面,聯合多平臺矩陣發聲,知乎,手機QQ,虎牙等20+學生喜愛的平臺進行傳播,吸引20萬+學生深度參與,曝光量級過億,實現了本次花Young煥新計劃聲量與銷量的雙贏。同時攜手京東618沸騰之夜打造校園沸騰團,提供學生專屬現場觀禮資格,聯合新浪、騰訊、頭條等40+媒體以及全國高校官方微博、微信、社群資源,集體打call,攜手打造校園生態同頻共振。

　　此外,為向全世界展示中國青年新形象,讓大學生們共圓青春之夢,京東校園此前還聯合京東國際及高校,共同承辦了“造夢計劃校園直播大賽”,經過2個多月的激烈角逐,目前大賽也已正式落下落幕。大賽以綜藝節目+直播帶貨的創新形式呈現,為選手提供專業培訓和明星導師同臺機會以及實踐證明,助力全球品牌好物成為國際文化交流的新方式。數據顯示,不僅有10名校園達人最終脫穎而出,瓜分了17萬元大賽獎金,本次賽事還覆蓋了全國500所高校,直播場次超3000場,高校共建直播間9所。

　　雖然本屆京東618已經接近尾聲,但對生活的熱愛卻遠遠沒有停止,未來,京東校園還將不斷對話年輕消費人群,并努力洞察其內心世界和真實所需,積極構建年輕化消費場景和更高性價比的校園生活體驗,讓熱愛的心永遠停留在18歲!

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