讀讀新聞、刷刷文章就能隨時隨地獻愛心?近日，今日頭條正式推出以“一分鐘，一份愛”為主題的“捐時間”公益項目。據了解，用戶在今日頭條APP上的閱讀時長將自動轉化為“公益金”，可隨時直接兌換為救助物資，為相關公益項目中的救助對象進行捐贈。

　　目前，中國婦女發展基金會、中國扶貧基金會、中華少年兒童慈善救助基金會等國內權威慈善機構已經正式加入“捐時間”項目。截止26日10時，用戶總捐贈時間已超過6100萬分鐘。其中致力于救助貧困地區罹患眼病兒童的“我想看清這個世界”項目已募集完成1200萬公益金，捐贈人次共計94491。

　　有業內分析人士指出，對于今日頭條這款用戶每日平均使用時長超過76分鐘的國民APP而言，用戶通過信息消費行為將流量資源直接沉淀、轉化為公益資源，推動社會價值向公益領域加速流動和聚集。

　　信息公益開創公益新模式

　　作為首批合作慈善組織，中國婦女發展基金會、中國扶貧基金會、中華少年兒童慈善救助基金會等慈善機構已經正式加入“捐時間”項目。今日頭條在移動端強大的內容分發能力與高粘度用戶使用時長，也成為公益組織選擇與今日頭條攜手的重要原因。

　　全國政協社會和法制委員會副主任、中國婦女發展基金會副理事長甄硯表示，今日頭條與中國婦女發展基金會在本項目中采用的“信息公益”模式，就是將流量資源智慧地轉化為公益項目資源，不僅為用戶參與公益的熱情與行動搭建了一個便捷的平臺，而且為企業參與扶貧助困，創建了有效的途徑。

　　“信息公益”是今日頭條公益項目的核心，它是今日頭條繼頭條尋人之后又一次向公眾釋放的信息紅利。“信息公益”的最大特征就是每一個人可隨時隨地參與其中。“‘捐時間’公益項目，也正是基于“信息公益”的理念，旨在鼓勵用戶把使用今日頭條的時間，轉換成愛心，分享給需要幫助的群體。

　　今日頭條公益項目負責人表示，信息公益模式的最大特點是可以通過用戶的信息消費行為，在用戶、公益組織、企業和救助對象四者間建立關聯關系。用戶捐贈的“公益金”可直接轉化為救助物資，而物資由項目參與企業認領，最后由公益組織將物資送到救助對象手中，形成良性循環。

　　屬于每個人的隨手公益平臺

　　劉笑是北京一家互聯網公司的工程師。雖然他熱心公益事業，但他由于平時工作較忙，很難有充足時間去親身參與其中。而“捐時間”項目讓他能夠以更輕松的方式投入到公益事業中。作為今日頭條的深度用戶，劉笑每天在APP上的閱讀時間往往超過半個小時，短短幾日，劉笑就通過“捐時間”項目，為唇腭裂兒童救助項目捐獻了一件手術衣和一卷繃帶。

　　今日頭條高級副總裁柳甄表示，今日頭條不僅是信息平臺，同時也是公益平臺。“在未來，我們的目標是成為最大的信息公益平臺，成為每個人的公益平臺。”

　　柳甄表示，今日頭條將繼續肩負企業在社會公益中的責任，并帶來更多公益生活的可能性。未來，今日頭條還將持續構建隨手公益場景，進一步營造人人公益、隨手公益的互聯網生態環境，以“信息公益”模式為助推器，為“互聯網+公益事業”提供更多維度的想象空間。

　　據了解，在今日頭條 “捐時間”項目首批上線8個公益項目中，除旨在救助唇腭裂兒童的“母親微笑行動”項目之外，還有幫扶農村地區學齡前留守兒童的“大山深處的小小夢想家”項目;救助貧困地區罹患眼病兒童的“我想看清這個世界”項目;救助貧苦孤兒群體的“孤兒圓夢紅包”;以及中國扶貧基金會改善農村寄宿學生學習生活條件的“夢想100分”項目等。

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