一年一度的雙十一如約而至，在這個令人激動的購物狂歡節(jié)里，你是否“剁手”了?當然，不管剁沒剁手，相信這個時候的你，已經(jīng)被品牌們各種破紀錄的數(shù)據(jù)刷屏了吧。

　　在智能手機市場，新銳手機品牌iQOO顯得格外矚目。

　　雙十一的槍聲剛剛打響，iQOO便與蘋果、小米兩大頭部手機廠商肩并肩，強勢殺入了京東品牌銷售額和銷量榜單前三，并一舉斬獲安卓手機市場TOP2的成績。

　　據(jù)悉，iQOO不過是一個成立不到3年的手機品牌，其何以在雙十一活動初期拿下如此亮眼的成績?這背后，藏著iQOO的哪些大招?

　　以用戶需求為導(dǎo)向，進行產(chǎn)品迭代

　　從成立之初，iQOO就堅持做一家有態(tài)度的品牌。而這個態(tài)度，主要是以用戶的實際需求為導(dǎo)向。因此，在產(chǎn)品迭代上，iQOO會根據(jù)用戶的訴求來進行適時的調(diào)整和更新，以服務(wù)不同的消費群體。

　　比如2019年5G元年，市面上的5G手機不僅少，價格也很昂貴，動輒五六千甚至上萬，普通的消費群體雖然想嘗鮮，但面對這樣高昂的價格，只能望而卻步。這個時候，iQOO恰到好處地推出了iQOO Pro 5G版，不僅帶來了極致的5G體驗，起售價也不到4K，不僅讓普羅大眾提前進入到了5G時代，還推動了5G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　再如全民電競時代，消費者希望在玩高幀率手游時，不再有發(fā)熱、掉幀等問題出現(xiàn)。iQOO在洞察到這一需求后，便在iQOO Neo5上采用了一枚獨立顯示芯片，這也是行業(yè)首次將頂級旗艦級顯示芯片進行下放。不僅帶來了出色的屏幕顯示體驗，還有效解決了高幀游戲場景下手機常見的發(fā)熱、卡頓和掉幀等難題。

　　同樣，為了滿足市場對全能手機的訴求，iQOO還帶來了全面無短板的iQOO 8 Pro，采用的高通驍龍888 Plus處理器、獨立顯示芯片、立體雙揚聲器、2K 分辨率、原生10億色彩、微棱鏡技術(shù)、E5發(fā)光材質(zhì)以及LTPO刷新率無級變速等超能配置，讓這款手機在性能、屏幕、電競等方面擁有了行業(yè)頂級的水準，給用戶帶來了極致的用機快感。

　　精準實現(xiàn)引流獲客，觸達到更多潛在用戶

　　除了在產(chǎn)品上不斷解決消費者實際痛點，在營銷策略上，iQOO也精準實現(xiàn)引流獲客，不僅在消費者心中形成深厚的品牌認知，也能夠精準地觸達到更多潛在用戶。

　　舉個例子，喜歡電競的人都知道，KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)是人氣超高的專業(yè)電競比賽。公開資料顯示，在2020年，KPL賽事的觀看量已經(jīng)超過250億，足見這項全球頂級賽事?lián)碛兄鯓育嫶蟮南M群體。為將極致的電競體驗傳遞給這群消費者，iQOO選擇與KPL進行深度合作，旗下諸多產(chǎn)品也成為了KPL的官方比賽用機。

　　不僅如此，跨界營銷也讓iQOO成功收攏了多個圈層的關(guān)注度。比如，iQOO與脫口秀演員進行合作，讓他們將產(chǎn)品賣點與脫口秀中最具記憶點、最易于傳播的金句結(jié)合，保證節(jié)目娛樂性的同時，也讓用戶對產(chǎn)品形成了鮮明的記憶點，從而提升品牌的影響力與關(guān)注度。

　　嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)，加大售后投入

　　當然，能夠在競爭激烈的雙十一中實現(xiàn)突圍，還與iQOO對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把控密不可分。雖然iQOO成立還不到3年，但它卻是目前國內(nèi)少有的能夠自研自產(chǎn)的手機品牌。據(jù)了解，為了確保手機到用戶手上擁有極致的使用體驗，iQOO的每一款手機在出廠前都必須經(jīng)過嚴格的測試。

　　比如，每一款iQOO手機在測試時，都要面對30KG重力的1000次施壓、像擰麻花一般對手機機身上下端施加壓力的“極刑”，還需要經(jīng)歷高溫、高濕、高鹽度的模擬老化測試等，歷經(jīng)重重考驗之后還能完好無損的手機，才能夠成功上市。正是這一嚴苛的品控體系，造就了iQOO手機超高的品質(zhì)，從而收獲了用戶好口碑和信賴。

　　值得一提的是，在嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時，iQOO也不忘加大售后的投入。大家都知道，手機使用時間長了以后，總會遇到一些問題，iQOO非常重視這一點，不僅實現(xiàn)了售后服務(wù)全國覆蓋，還給有需要的用戶提供免費貼膜、領(lǐng)取保護套、清潔，以及雙向免郵的寄修服務(wù)。

　　小結(jié):

　　綜上來看，不管是根據(jù)消費者的痛點需求快速迭代產(chǎn)品，還是在營銷策略上引發(fā)消費群體的情感共振，亦或是在產(chǎn)品質(zhì)量上的嚴格把控，這背后都是iQOO為了給消費者帶來更好產(chǎn)品和更好服務(wù)的初心。依靠這些，才讓iQOO在雙十一大戰(zhàn)中獲得全行業(yè)安卓TOP2的戰(zhàn)績。

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