7月17日，微信全面封殺微信淘寶客的消息傳出。盡管淘寶客大部分是基于微信和QQ群存在，據統計每年會給阿里貢獻10%的交易，按照阿里2016年3.6萬億交易額算，那就是3600億，但此次封殺不一定對阿里造成太大打擊。

　　實際上，在小程序上線的半年里，遭受到的質疑不少。隨著其不斷釋放新能力，不少此前不看好小程序的人，都紛紛試水，其中，最多人嘗試類型的要數電商小程序。

　　7月17日，羅振宇高調回歸小程序，專攻電商賣課。離開小程序半年的羅輯思維“卷土重來”，也從側面支持了小程序的電商潛力。

　　小程序上線的半年以來，為電商帶來了嶄新的生命力，諸如連鎖便利店美宜佳，就聯手箭牌益達推出“超值福利”“城市行走”兩個小程序，帶動箭牌整體銷售額增長30%。

　　小程序的誕生，為電商帶來了更大的便利和更多的玩法。為電商創造更多的流量入口，提高復購率和用戶粘性。未來，微信還將開放搜索商品的新功能，即搜索商品關鍵詞。將直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，將小程序的使用更加直接化。

　　而另一邊，擁有龐大電商基礎和基數的阿里，早在一年前就對內容營銷進行了布局。

　　在6月底發布的最新版本的手機淘寶就可以看出，在原有的7大流量入口的基礎下，細分了“潮男養成”“裝備天地”等等首頁Card的內容展示入口，在細分人群之下又將內容細化分割。也就是說，在之前，屬于男性的頻道是“型男”，而現在，你可以根據自己的需求和興趣，找到更細分的內容入口。

　　過去的一年，淘寶達人平臺給到內容創作者的回報高達18億元。相對于淘寶客創造的3600億元成交額，我們可以以純利分傭和成交額兩個數據來做對比估量，從而得知，阿里已經先于騰訊的封殺，早一步對淘寶客們進行了轉型。

　　從過去簡單粗暴的發放優惠券促銷商品，在微信群QQ群里狂轟亂炸，用戶已經對這一套的推廣不感冒，甚至還有點反感。而稍微資深一些的“剁手族”們的感受最明顯：現在逛淘寶，體驗已經不像之前那么干澀了。

　　在過去，用戶之于淘寶僅僅是帶著目的性搜索而登錄。而現在，淘寶已經集合了今日頭條、知乎、微博等平臺的特性。現在，你不一定為了買而上淘寶，你可能會因為一則頭條、一份知識貼、一則穿搭建議、一份買手收錄的私人清單而駐足，從中不斷獲取知識，并在這個過程中，不斷接受到更多實用的建議和分享，你不一定買，但你已經被種草。

　　系統推薦的廣告和商家發來的推薦，精明的消費者們都不會相信，但他們不吝于看看來自主播的分享，和你“面對面”地品鑒每一個商品，如果這個商品作為觀看者的你也覺得OK，那么下方已經適時地提供了購買鏈接，你現在不一定需要，但這個過程已經替你做了購買決策。

　　對于賣方而言，無論是品牌還是中小商家，選擇一個合適的傳播載體是當下最重要的一件事情。是基于微信小程序，自主開發內容，還是搭載阿里的內容航母，都可以根據自身需求去進行選擇。

　　那么，被動的問題來了，小程序有足夠的自主性，而賣方如何將產品送到阿里的內容入口傳播?

　　刺猬自媒體作為淘寶最大的MCN機構，其存在正是致力于促進商家和阿里創作平臺上的UGC們進行合作。換句話說，如果你不知道怎么玩內容營銷，手淘上那些內容都是誰在創作，自己家的商品如何出現在上面。這些問題刺猬自媒體都會給到專業建議。

　　稱得上中國最具影響力的電商自媒體內容聯盟IP的刺猬自媒體，聚合橫跨淘寶頭條、淘寶視頻、新聞媒體、新浪微博、微信公眾帳號等多個內容平臺的內容創作者，在主要滿足品牌對于優質精品內容定向推送需求的同時，幫助自媒體人與品牌主實現商業轉化。

　　迄今，刺猬自媒體已與寶潔、沙宣、雅詩蘭黛、慕思、美的等眾多知名品牌形成合作，拉動品牌和達人的交互。此外，刺猬自媒體在洞悉消費者購物習慣和電商行為基本面上，開拓視頻、直播、VR等多種內容新形式，多維度多渠道爆發內容，算得上是內容電商行業里一支不可小覷的新力量。

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