隨著消費的升級，旅游行業(yè)迎來爆發(fā)式的增長，特別是隨著移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，在線旅游也邁入了2.0時代。近日，InMobi也特別發(fā)布了一份《旅游行業(yè)移動營銷洞察報告》，為幫助旅游行業(yè)真正“移動”起來提供了大量切實可行的干貨。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線旅游市場的交易規(guī)模已達到了5903.6億元，預計2017年全年將超過7100億元，5年間增長了超過400%。市場規(guī)模不斷擴大，競爭也在不斷加劇，要從這片紅海中突圍，必須做好移動營銷。

　　在整個旅游市場中，機票和酒店占據(jù)了絕對的大頭，抓住這兩大市場尤為重要。基于此，InMobi摸索得出了旅游移動營銷的三部曲，用互聯(lián)網將目的地資源進行整合。即，第一步從訂購機票出發(fā)，了解受眾本質，深入目標人群的興趣點，找到突破口，借助“雙十一”等節(jié)氣實施促銷策略;第二步進入酒店預訂，在這個環(huán)節(jié)，除了獲得準確的目標受眾外，應更看重通過轉化得到的直觀銷售量、APP下載量和新用戶數(shù)等;第三步便是旅游景點攻略，旅游的內容營銷需要滲透到受眾的生活，基于受眾的偏好內容投其所好，曝光品牌形象。

　　而InMobi通過自身多重優(yōu)勢產品的組合，則為旅游行業(yè)移動營銷達到理想狀態(tài)并建立理想模式提供了很好的保障，最終實現(xiàn)銷售線索的產生。

　　這套優(yōu)勢產品組合的基石是基于大數(shù)據(jù)的精準定向技術。InMobi平臺在全球月度獨立活躍用戶數(shù)已超過了15億，在該平臺投放廣告的廣告主超過2000家，對接該平臺的媒體、開發(fā)者也超過了32000家，在10年間已積累了大量的數(shù)據(jù)，加上日益豐富且先進的精準定向技術，InMobi能為不同渠道的旅游行業(yè)廣告主定制專屬的移動營銷策略，幫助其精準地找到、深挖、觸達并影響目標用戶，從而告別按“位置”購買的傳統(tǒng)營銷方式，迎來按“人”購買的效果廣告營銷方式。

　　例如通過人群標簽屬性的設定，便可從年齡、性別、地域等信息中篩選出目標消費群體。從分析來看，機票人群主要為常旅人群(出差人群為主)和旅游需求人群，年齡主要分布在25—35歲之間，以男性商務人群為主，主打一二線城市，因此推薦的投放渠道主要為WPS、墨跡天氣等辦公新聞、工具助手類應用。

　　同時，InMobi以其豐富的廣告形式為廣告主提供了更多的廣告展現(xiàn)形式，從而滿足旅游行業(yè)不同渠道不同品牌類型的推廣需求，最大化廣告效果。特別是今年InMobi又推出了其原生移動視頻廣告全線解決方案，讓視頻廣告的熱潮來到了中國市場。其中，原生開屏視頻和原生信息流視頻這兩種廣告形式最受廣告主歡迎，前者在開屏GIF廣告基礎上又更進一步，讓用戶再打開App時受到的視覺沖擊更為強烈，對于旅游品牌宣傳有著難以取代的作用;后者能使視頻廣告與App中的信息流內容高度融合，在不影響用戶體驗的同時，更精準地獲取目標用戶，實現(xiàn)高效的轉化。

　　除此之外，InMobi還具備專業(yè)的投放監(jiān)測優(yōu)化技術，并具有自有數(shù)據(jù)追蹤系統(tǒng)，可為廣告主提供專業(yè)的移動監(jiān)測優(yōu)化服務，這便為旅游行業(yè)廣告主解決了后顧之憂。

　　這份報告目前已可在InMobi官網進行下載，也可關注InMobi官方微信公眾號，回復關鍵詞“旅游”獲取。

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