近日，CTR發布了《2020年中國前三季度搜索引擎行業市場研究報告》(以下簡稱”報告”)。報告除直觀呈現中國搜索引擎市場的基本格局外，還展現了包括圖文、語音、視頻在內的多種搜索場景，同時還提出了包括5G、AI、社交等新技術、新模式對搜索引擎市場帶來的諸多改變。這些新變化給傳統的搜索三大品牌——百度、360、搜狗帶來新機遇的同時，或許也將給字節阿里等后入者帶來和這些老牌玩家同臺共舞的新機遇。

　　搜索服務需求增長 百度、360、搜狗穩居行業前三

　　據CTR2020年1月-9月監測數據顯示，從搜索引擎行業全端品牌總覆蓋人群排名來看，搜索行業龍頭企業百度覆蓋人群依然最高，2020年前三季度覆蓋人群71.2%;360搜索穩居行業第二位置，份額為34.7;搜狗搜索排名第三，份額為30.5%。

　　據2018年6月-2020年6月數據顯示，我國新增搜索用戶與新增網民的比例均超70%，以百度、360、搜狗所代表的搜索市場也因此受益，出現了較大幅度的增長。

　　三大搜索引擎服務商在實現逆勢增長的同時，也在積極履行社會責任。如，疫情期間，百度免費開放線性時間算法LinearFold、免費智能外呼平臺、AI多人體溫檢測方案陸續落地使用;360搜索聯合知名教育、醫療、生活服務等平臺，幫助全球用戶解決在線教育、醫療咨詢、交通防疫物資等信息查詢服務;搜狗基于搜狗搜索對于海量數據的實時爬取，整合和分析能力，推出綜合的抗疫信息服務。

　　各有護城河 短期內行業“三足鼎立”格局不會大變

　　航空母艦之所以是最強大的海上攻擊力量，是因為成熟的航母往往以航空母艦編隊體系出現，由艘巡洋艦、驅逐艦和支援艦艇等組成，進而構建一個綜合作戰體系。

　　對于搜索引擎行業來說，百度、360、搜狗，都有各自的“航母編隊體系”，也就是我們經常說的競爭壁壘和護城河。

　　百度，近年來推出一大批爆款獨立APP作為其系重要“航母編隊”成員，為其搜索服務增添多處流量人口，百度APP、百度好看視頻、百度地圖等APP都是其重要成員之一。

　　排名第二的360搜索則與百度的“航母編隊”布局不同，其主要包含兩個方面。一個是看得見的方面，如360瀏覽器、360網址導航、360安全衛士等等，以及360搜索多年來接入的凱立德地圖、酷狗音樂、愛奇藝視頻等第三方資源，這些產品豐富了360搜索場景的同時，給360搜索帶來了源源不斷的新增流量;一個是看不見的方面，也就是消費者的“信賴”。

　　據報告顯示，在用戶對搜索引擎內容滿意度評價中，360搜索以8.73分以上的整體滿意度評分情況高于百度、搜狗搜索。這是因360搜索自創立以來就極為重視用戶體驗和索引的信息質量。

　　現在，搜狗已經成為騰訊子公司，和微信的合作愈發緊密。將來有望借助騰訊龐大的社交流量，獲得新的增長。

　　字節、阿里、華為破局關鍵在于場景應用

　　人工智能、社交、5G、短視頻等新技術、模式的發展，給阿里、騰訊、華為、字節跳動等企業帶來了更多新的發展機會。

　　與十幾年前PC端為主不同的是，今天多數搜索都是從場景應用的角度出發。如，吃穿用度，人們都可通過美團、淘寶、支付寶、攜程等APP搜索相關的關鍵詞，做出選擇與攻略。而這些基于生活場景的應用，則是阿里、騰訊、華為、字節跳動等企業發力搜索的新機會。

　　目前看來，他們都以不同的方式來入局搜索賽道，并且也都正在探索一些有別于百度360搜狗的新產品和模式。華為花瓣搜索側重應用推薦與搜索，除了手動、語音搜索方式外，其還支持3D搜索。伴隨5G時代的春風，花瓣搜索開啟了全球化步伐;阿里巴巴的夸克搜索則主打極速極簡，強調沒有信息流和推送;字節跳動的頭條搜索則側重站內搜索，AI分發能力幫助用戶便捷的直達字節跳動內部生態的各類視頻和信息內容。

　　綜上來看，“搜索”不僅是一個賽道，更是互聯網企業的標配能力，不管電商類企業，還是音視頻類服務，還是社交平臺，都離不開搜索。搜索引擎服務正在成為和水電力一樣重要的基礎設施，大批的領先科技企業布局搜索賽道，也必將給這個行業帶來新的變化。

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