隨著奧運圣火的熄滅，后奧運效應 (post-olympiceffect)涌入公眾和企業界廣泛討論視野：人民幣升值、能源和原材料不斷攀升，全球經濟衰退導致出口的不確定性，企業的總成本不斷增長……

　　這無疑導致了一大批中小型企業的轉型或營銷力突破。如何破題中國企業后奧運時代營銷成為題中要義?！盎ヂ摼W因其海量、精準和較高的互動性和低成本，正迎來一個全新的營銷契機，網絡視頻、搜索廣告等業務得到前所未有的青睞。類似于百度TV、搜狐等已經獲得不俗表現”。

　　后奧運：企業集體壓抑

　　前惠普中國CEO孫振耀接受采訪時指出，面對這一輪后奧運挑戰要有冬眠者的充足準備?！跋穸咭粯?，要節省自己消耗的資源，思考怎樣有效、迅速把公司的運營固定成本有效降低，同時減少一些不必要的浪費，把現有資源更有效運用。”

　　據商務部資料顯示，江浙和長三角、珠三角制造和對外出口企業中有三分之一以上面臨極為嚴峻的考驗。更有坊間傳言“生產快死，停產等死”等危言蔓 延?，F實情況是，更多的企業寄希望于內需的挖掘，急于樹立品牌和形象，在國內市場上獲取營銷方面的突破。然而，給與這些企業的營銷成本和行業壁壘已經高的 驚人。

　　“每個商家都捂緊了腰包”專家向記者分析到，后奧運時代來臨需要更理性的看待一些現實：更多的商家在奧運期間的“大放血”后，持續投放上面會有 后勁不足。其次，廣告主在尋求一種既有效而省錢的方式突破營銷瓶頸，更為看重宣傳效果，“揮金如土”的糊涂式營銷早被企業詬病。

　　營銷似乎走入死穴，而往往生和死只有一線只差。一個信息的發布讓企業界嗅出了營銷新機遇：截至2008年6月底，CNNIC發布消息稱中國網民 數量達到了2.53億，首次超過美國，躍居世界第一位。這無疑為低成本、廣覆蓋、互動強的互聯網廣告發展的新契機。類似于百度TV視頻、搜索等互聯網傳播 平臺成為后奧運時代的營銷“價值風向標”。

　　渲泄口：互聯網營銷風景獨好

　　品牌專家劉勝義則表示，宏觀經濟影響企業減少營銷指出，意味著企業要做更加精準科學的評估。這對行業來說是壞消息，但是對于擁有海量、高度參與用戶及精準營銷的互聯網公司卻是一個機遇。

　　“互聯網的優勢開始凸顯，她的海量性、精確性和互動效果都是不可復制的?！睜I銷專家向記者表示，同樣數量的資金投放互聯網廣告上可以獲得更好效 果。他舉例指出，從國內視頻網絡發布平臺——百度TV的網絡推廣案例中我們可以看出，在某國內新品投放百度TV中，800萬元的廣告費用在短短1個月能覆 蓋8888萬有效受眾人次，重復有效影響1200萬精準獨立受眾，高達平均7次廣告接觸。他同時對比指出，對于同樣的營銷行為，達到如此效果不足50%， 同時網絡的互動性比電視和平面媒介更為有效，同樣的案例傳播，網絡的互動性更能有效刺激看車人的試駕行為。

　　最新權威機構IDC報告稱，預計2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%。亞太區(不含日本)的在線廣告開支2007到2011年的復合年增長率為25.4%。

　　百度TV：讓2億網民好看

　　2億網民點頭認可，廣告主才愿意掏腰包。

　　“在合適的時間、合適的人身上傳遞合適的信息是新時期廣告發布的關鍵?！睋﨑CCI互聯網數據研究中心研究表明：面對媒介碎片化、受眾分散化的趨勢，集中的網絡傳播平臺得到廣告主偏愛，有效聚合網商資源和分布精準投放是“要害”。

　　這一輪增長有效的刺激了互聯網廣告全方位發展，特別是競價網絡廣告排名、搜索、視頻廣告等異軍突起。從搜索廣告方面我們可以看到，競價排名的作用和價值已經得到釋放，從視頻廣告上看，聲光電形式也是最符合網民接受信息的最佳方式。

　　“高精準、廣覆蓋、互動強、高性價比是我們的殺手锏”隨時傳媒首席運營官薛晨向記者描述到，視頻廣告不僅是形式新穎的問題，百度TV能夠聚合其 百度擁有的20萬聯盟網站，同時根據不同廣告主的需要進行精準的匹配網站，通過關鍵詞匹配、IP定位技術等精準投放技術，做到‘內容匹配、關鍵字匹配、地 域匹配和時間匹配’，把精準做到極致。。

　　“使廣告主花的每一分錢都是明明白白”熟知國內視頻廣告投放的專家也指出，百度TV的模式和廣告價值是新一輪營銷戰中的一大秘密武器。廣告投放 千人成本遠小于同行業傳播費用。專家指出，這得力于百度TV具有的全球提夠在線明細平臺的監播網，由此而進行的收費是根據5秒后的有效點擊收取，對廣告主 較強吸引力。

　　目前，已經有可口可樂、HP、榮威、招商銀行、MOTO等幾百家大型企業投放了視頻廣告，值得一提的是可口可樂公司奧運期間網絡推廣中百度TV 的成效顯著。不同行業廣告主都試圖將百度TV作為網絡推廣的首選渠道?！安煌袠I、不同產品因此獲得了互聯網營銷的最佳分布投放平臺”。

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