摘要 : 在上文我曾經說移動端的屬性入口依此為硬件>操作系統>超級App&應用商店，騰訊控制了第三層級也就是應用層面的入口，而阿里寄望于第二層級的操作系統層級。但現在有一個更為嚴重的情況是，國內的手機廠商當中出現了一個可能控制硬件層級的小米。

　　很多朋友問我對最近在熱傳的阿里、騰訊欲入股大神的看法，且無論此傳言的真偽，而就這種可能性談談我的看法。

　　上周，酷派將旗下品牌一拆為三，分別面向運營商渠道、電商渠道、社會化渠道。其中運營商渠道以原有的宇龍酷派為班底，社會化渠道由酷派集團、渠道商、酷派高管共同出資10億元成立“酷派移動科技”，主打時尚牌推出新品牌ivvi。而面向電商渠道則是將原先的大神品牌獨立成立一家新公司名為“大神電子商務”。

　　拆分的這三個部分當中，大神一直是一個謎團，根據既有的消息顯示，酷派只占有大神部分股份，而大神無論銷售渠道還是財務管理均保持獨立。直到昨天，有傳聞顯示，拆分后的大神即將引入戰略投資者，其中阿里以及騰訊均有可能涉足這個新獨立的手機品牌，進軍移動終端。

　　這樣的邏輯看似合理，但同樣存在著兩個疑問。

　　首先，阿里亦或者騰訊需要將產業鏈下沉到終端嗎?在闡述這個問題之前，我們或許可以先仔細梳理一下這兩大互聯網巨頭在移動互聯網時代的一系列令人眼花繚亂的產業鏈布局投資。(僅選取重大投資)

　　阿里：美團、高德、快的打車、深圳一達通、陌陌、微博、UC、Tango、文化中國、華數、優土、21傳媒、Kabam、日日順、新加坡郵政……

　　騰訊：大眾點評、58同城、京東、搜狗、KakaoTalk以及一眾與游戲相關的企業如引擎開發商EPIC，游戲開發商暴雪、Riot，游戲運營商LevelUP等等。

　　從這兩個巨頭的投資當中，我們可以很清楚的看到一點，阿里的投資著重在文化娛樂以及生活服務這兩個環節，并且是全產業鏈式的布局，比如在娛樂領域，從終端的華數，到播放平臺的優土，再到內容輸出的文化中國、Kabam。

　　而騰訊則是在補足自己所欠缺的東西，并沒有一個特別清晰的產業鏈邏輯，基本是缺什么補什么，大眾點評、58同城、京東、搜狗這四大投資基本都是騰訊所不擅長的領域，并且都是需要長時間培育的臟活累活，而在游戲上則是放眼全球化的戰略以及補足一些技術上的不足。

　　從這兩個巨頭的投資布局當中，我們可以很清晰的看到一點是，終端設備對于阿里以及騰訊的作用存在，但相比較而言，對于阿里來說則是實打實的作用。因為，騰訊是在往自身的優勢領域不停的裝東西，往微信里裝各種服務，往游戲里裝各種技術以及海外優質產品。對于騰訊來說，微信、游戲其實就是終端，他們不需要再一次的下沉。而阿里則是不然，阿里在移動端一直缺少入口，缺少承載它如此眾多服務的一個終端，手機淘寶以及手機支付寶的裝機量足夠龐大，但是這兩樣產品僅僅是工具的屬性，留不住用戶，來往以及阿里YunOS就承載了阿里入口的作用。但來往一直未能發展起來，因為已經有了微信的珠玉在前。而阿里對于來往其實真正能起多大的作用似乎也并不上心，因為阿里真正的殺招是阿里YunOS。

　　從移動端屬性的入口上來說，硬件>操作系統>超級App&應用商店。阿里對于騰訊的移動端超越從根本上就沒有想過在正面戰場硬撼，而是寄望于彎道超車式的釜底抽薪，在更上一層完成控制。但是阿里YunOS發展了多年，一直沒能得到真正起來的機會，它一直需要一個切入口去展示生命力，國產手機大戰的當下就是這個切入口。此前已經傳聞阿里與魅族聯手，因此也不排除阿里會再選擇別的重量級手機廠商，對于阿里來說，如何快速推進阿里YunOS才是關鍵所在。

　　其次，大神為什么會被看上?

　　在上文我曾經說移動端的屬性入口依此為硬件>操作系統>超級App&應用商店，騰訊控制了第三層級也就是應用層面的入口，而阿里寄望于第二層級的操作系統層級。但現在有一個更為嚴重的情況是，國內的手機廠商當中出現了一個可能控制硬件層級的小米。

　　根據IDC發布的今年Q3全球手機銷量數據顯示，該季度三星銷量7810萬臺、蘋果銷量3930萬臺繼續領跑前兩位，而第三位是銷量則1730萬臺的小米。而來自雙11天貓的數據顯示，雙11當天，小米天貓總銷售額15.6億元，手機銷量116萬臺領跑所有手機廠商。小米的增長速度足夠的驚人，短短的幾年時間沖到了第三的位置。雷軍在剛剛結束的烏鎮世界互聯網大會上放言：未來5-10年，小米可能成為世界第一的智能手機公司。

　　小米帶來的壓力不僅僅是針對手機廠商，同樣還有互聯網廠商。阿里CTO王堅曾在與魅族合作的發布會上接受媒體采訪時表示，“小米在這個商業模式上已完成了一個完整生態閉環，但同時也榨取了閉環上的幾乎全部利潤。這種狀況是不正常的，長遠看也是不可能的，阿里與魅族的合作，將建立一個開放的商業模式，改變行業格局，與其他手機廠商和開發者共同分享更多利潤”。

　　因此，類似阿里這樣的巨頭迫切的需求在硬件終端的平衡，如果小米真的在未來做到獨大，整個產業受傷的是其它手機廠商無疑，但被壓榨的將是這些互聯網巨頭們，這是他們不想看到的。

　　所以，巨頭們需要扶持小米的競爭對手們，來維系硬件端的平衡。此前的魅族，現在的大神都是狙擊小米的不二人選。

　　魅族的強大粉絲經濟已經無需多說，而大神則有強大的供應鏈整合實力。根據酷派的財報顯示，酷派4G智能手機業務，2014年上半年營收5361.3百萬港元，占總收入比由2013年全年的2.6%到目前的35.9%。有傳聞說，酷派在4G發展初期拿到了高通80%的芯片量，這也是為什么小米在今年新品發布會上對4G言之甚少的原因。

　　兩者在不同程度上切割小米的優勢。對于這兩者的互補型優勢，巨頭們不會無動于衷。

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