北京時間 4 月 22 日下午消息，據報道，知情人士透露，正當蘋果為 iPhone 制定的隱私新規可能對 Facebook 數字廣告企業構成打擊時，該公司卻準備將擴大自家廣告業務規模。

　　蘋果已經在出售 App Store 搜索廣告，讓開發者通過付費方式獲得頭條展示機會。例如，當用戶搜索“Twitter”時，顯示的第一條結果是卻是 TikTok。

　　知情人士透露，蘋果現在還準備在 App Store 搜索頁面的“推薦”板塊增加第二個廣告位，并有望在本月底推出。此外，該公司還將允許廣告主在整個網絡中推廣應用，而不只是響應具體的搜索選項。

　　蘋果拒絕對此置評。

　　倘若消息屬實，蘋果此番業務擴張措施將首次表明，該公司的確準備在削弱 Facebook 和谷歌領導的 3500 億美元數字廣告行業的同時，加強自身的廣告業務。

　　蘋果即將推出的 iOS 14.5 系統，將阻止應用和廣告主在未經用戶明確許可的情況下收集數據。多數用戶都有可能拒絕開啟追蹤功能，因而會對整個移動廣告行業構成巨大沖擊。

　　蘋果曾經表示，此次調整是為了加強用戶的隱私保護力度。但有批評人士指責此舉是為了提振自家羽翼未豐的廣告業務。Facebook CEO 馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)說：“蘋果或許會說，他們這么做是為了幫助用戶，但顯然有競爭利益在里面。”

　　蘋果很早就想做大移動廣告業務。該公司早年曾與谷歌爭搶 AdMob 未果，后于 2010 年斥資 2.75 億美元收購了移動廣告公司 Quattro Wireless。

　　蘋果于同年推出 iAd，并耕耘數年。iAd 發布之初的最低合約價為 100 萬美元，但不到一年就將門檻降低一半。投行 Bernstein 認為，蘋果試圖在創造力方面控制廣告，不愿與營銷人員共享用戶數據。一年后，iAd 最低合約價甚至降到 50 美元，到 2016 年初只能黯然關閉。

　　與此同時，網絡廣告市場卻在迅猛發展。根據市場研究公司 Insider Intelligence 的數據，該市場的年銷售額高達 3780 億美元。

　　谷歌和 Facebook 就是當今數字廣告市場的兩大巨頭，但蘋果 CEO 蒂姆?庫克(Tim Cook)卻認為，由于需要積累海量用戶數據才能提高精準度，所以這種商業模式難以持續。

　　Bernstein 估計，蘋果目前每年大約通過 App Store 搜索廣告創收約 20 億美元，毛利率高達 80%。蘋果還通過其股票和新聞應用出售廣告。

　　當 iPhone 的定向廣告效果降低后，在 App Store 開辟第二個廣告位可能吸引廣告主的關注。但移動廣告行業專家埃里克?索菲特(Eric Seufert)認為，其中的利益還不止于此。

　　10 年前，App Store 是用戶發現新內容的重要渠道。索菲特今年早些時候對媒體表示，蘋果曾經是“締造王者的平臺 —— 只要能得到它的推介，你的公司估值就有可能增加上億美元。”

　　他認為，蘋果現在希望重新奪回那種主導地位。“如果蘋果把移動廣告行業‘打殘’，App Store 就會再度成為發現應用的主要渠道。蘋果不僅能決定人們如何使用 iPhone，還能決定哪些應用最受歡迎。”他說。

特別提醒：本網信息來自于互聯網，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。