隨著短視頻等多種內容形式的興起，廣告主、商家等對創意素材的需求越來越旺盛。

　　數據顯示，截止到2020年，人均使用APP個數已經超過了20個，頭部APP的單次使用時長低于20分鐘。而同時，日均新增的視頻廣告數正在爆發式上漲。數字背后，是越來越“忙”的消費者。他們的注意力已經不是碎片化，而是粉塵化。

　　因此，千人千面的創意成為越來越多廣告主的需求。巨量引擎數據顯示，頭部廣告主日投放的素材甚至高達1000-1500個。這種背景下，創意不再只是“千人一面”，追求“質量精、影響大、使用久”，同時要注重“數量大、速度快、成本低”，實現“千人千面”。

　　但不同于頭部企業一場提案能吸引眾多廣告公司參與，腰部企業及小微企業，無論是企業規模還是創意預算，都無法吸引足夠的廣告公司為其生產創意，創意產能遠跟不上需求。

　　金瞳獎上，巨量引擎商業產品 即合& IC photo運營負責人齊江龍將行業面臨的問題歸結為三點：創意供需不匹配、創意的生產效率低以及創意的效果難衡量。

　　但這并不意味著創意進入了快消品時代，反而當下正處于“創意的必需品時代”，創意產能甚至成為左右增長第二曲線的因素。

　　星圖即合平臺，在這種背景下應運而生。

　　“我們需要在匹配、洞察、制作、投放及復盤這五個過程中，去解決供需不匹配、生產效率低及效果難衡量的問題。”齊江龍在大會上分享道。

　　作為連接創作者和內容需求方的一站式商業內容服務平臺，星圖即合可以精準解析需求方訴求，提供視頻、圖文、落地頁、賬號托管或創意全案等多類型營銷服務，并給出投前、投中、投后的全鏈路指導建議。其“多、快、好、省”的特點，為內容需求方和創作者雙邊提供了全鏈服務。

[多]

百萬創作者入駐，為創意生產找到合適的人

　　截止日前，星圖即合平臺已有百萬創作者入駐，包括廣告公司、創意機構、影視制作等等，覆蓋70+行業。

　　在即合平臺上，通過平臺的精準匹配，需要創意生產與創意需求方雙邊實現高效匹配。

　　無論是服飾美妝類的大領域，還是模型制作等小眾圈層，即合上類型多元的百萬創作者，都能與之適配，進行創意生產。

　　此外，星圖即合平臺還對服務商的入駐設置了門檻，被選入的服務商還會接受官方統一入駐培訓，以保證對平臺調性有更清晰認知。同時，還增加了一系列細分標簽提升匹配度，以保證“量”和“質”兼備，幫助廣告主“找到對的人”。

　　“我們不缺生產創意的人，但很多企業找不到合適的人來生產創意。同樣的，我們也不缺需要創意的企業，但很多創意人不知道該找誰來為自己的創意買單。在星圖即合，我們讓需要創意的企業與各類創意人相連接。”齊江龍說。

[快]

用技術為創意生產提效，生產效率提升15倍

　　找到對的人是第一步，如何保障創意高效落地，是第二個要解決的問題。

　　傳統創意模式下，創意的產出時間為45天，很難跟上熱點營銷節奏。好的創意也有時效性，創意落地的過程中往往因為繁瑣的流程、長時間的磨合、復雜的溝通、素材來回上傳下載以及素材內容不過關等問題，讓創意落地時間變長。

　　即合平臺通過專屬服務的提供解決了溝通磨合、素材上傳下載耗時以及內容品控等問題，通過技術為創意生產提效，讓創意制作效率提升了15倍。

　　未來，星圖即合平臺還將推出“成片一鍵下單”功能。廣告主在星圖即合平臺上傳一條參考視頻，星圖即合平臺即可通過數據將樣本反向拆解為結構化brief，并根據內容推薦平臺已有案例和優質供給，一鍵下單，讓廣告主的創意產出更加簡單高效。

[好]

數據驅動，保障創意效果

　　作為創意“服務”平臺，除了搭橋和保證產出高效的落地，創意素材品質的好壞是決定平臺能否長期發展的關鍵。星圖即合平臺從制作、投放到投后，給出了全鏈路的指導建議。

　　創作前，數據可以實現更細微的用戶洞察，以數據來輔助提升人對創意、用戶需求的理解、分析和把握，就能夠讓小概率不可預測的爆款創意變得更具象，有跡可循。

　　創作中，更智能化方式既可以讓頂級的創意人從繁雜重復性勞動中解放，也可以打破個體的認知、創作限制，讓原本門檻很高的創意生產成為更多人能夠上手的工作。

　　此外，在創意投放過程中，星圖即合平臺可以根據它的消耗、點擊率、播放量、完播量等數據，為投放者進行決策指引。數據好的素材，可以進行人群追投，讓一個素材面向更多人群產生效果，將素材物盡其用。

　　同時，每一條投放過的廣告，都可以看到后驗數據、互動時序、受眾畫像和行業benchmark，為誕生下一個更好的創意做準備。

　　其中互動時序分析這個功能甚至可以看到一支廣告的秒級數據，比如用戶是在哪一秒流失了、哪一秒轉化了、哪一秒的片段對他更有吸引力了。

　　將這些用戶有著正向反饋的廣告片段收集起來，這樣的高光片段就可以在下一次視頻制作中直接復用或進行混剪，讓高光時刻得以復用。

[省]

為效果付費，讓成本可控

　　為了解決創意與增長無法相聯系、創意價格不規范、不透明的情況，星圖即合平臺推出全新的一口價和底價*分成的靈活結算模式。這種結算模式可以讓廣告主的采購成本降低20%-50%，打破了傳統觀念下有效TVC高成本、大投入的固有思路，讓廣告主可以真正為創意增長付費。

　　在技術和數據加持下，創意生產可以成為一種可復制、可規模化的科學體系;創意生產需要付出多少成本可以更加明晰，也能夠進一步去貼近標準化。

　　可以預見，星圖即合平臺為解決創意行業的傳統難題提供了新的可能。未來，星圖即合平臺還將給創意行業帶來哪些驚喜，讓我們拭目以待。

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