隨著移動互聯網用戶規模增長的穩定，流量紅利逐漸消失。同時，用戶需求更加多元，媒介行為無序分散，對品牌來說，用戶留存和沉淀困難，單純的精準營銷已經無法滿足品牌的數字營銷需求。

　　隨著營銷技術的升級，智能營銷成為了數字營銷的必選項，它一方面通過技術提升移動互聯網的觸點價值，另一方面，通過智能技術對數字營銷進行場景優化，實現用戶的精細化運營。

　　以“讓天下的營銷更簡單、更有效”為目標的阿里智能信息事業群智能營銷平臺一直致力于智能營銷的不斷探索，今天正式向行業發布《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，詳細解析智能營銷的行業發展及對品牌的營銷借鑒，為即將重磅發布的“超級匯川統一平臺”上線預熱。同時作為第十四屆金投賞國際創意節的論壇合作伙伴，也將在10月15日的阿里智能信息事業群智能營銷平臺專場上為大家帶來“智達于心，高質量增長”的主題分享，進一步探討智能營銷的實踐。

　　什么是“超級匯川全效智能營銷白皮書”？為什么要發布？

　　《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》是阿里智能信息事業群智能營銷平臺聯合第三方咨詢機構-知萌共同發布的具有實踐意義的行業報告，通過對行業趨勢解讀、行業數據分析、營銷專家訪談與定量調查的方式，從行業角度對全效智能營銷做出立體式研究。

　　數字時代的消費者已經進入了一個“復合消費場景”時代，隨著消費場景、決策路徑、觸媒習慣發生改變，如何解決用戶需求日益分散、用戶留存和沉淀困難、消費轉化路徑復雜，成為數字營銷中廣告主面臨的三大挑戰。系統性解決流量、效率與效果的全效智能營銷在《白皮書》中給出了詳盡的分析和解答。

　　《白皮書》中有哪些不容錯過的內容和看點？

　　智能營銷新賽道，全效智能營銷時代來臨

　　從數字化到數智化，從“智能增效”到“全效智能“，適應廣告主需求的全效智能營銷需要具備全場景、全自動、全智能定向、全效果保障的“四全”能力。

　　《白皮書》中分享了一個全效智能營銷模型，以智慧統籌為樞紐，從流量的全面到場和加速決策效果兩個方向，縮短營銷鏈路，讓廣告主實現“所見即所需”、“返場再營銷”，形成智能化時代的營銷高價值增長模式。

　　02.占領營銷價值高地，解決營銷增長難題

　　針對廣告主期待在流量、效果、效率環節解決的營銷痛點，阿里智能信息事業群智能營銷平臺傾力打造高效營銷解決方案——超級匯川，推動品牌實現生意的快速增長。

　　超級匯川是智能營銷平臺統一的智能化、一站式投放操作平臺，充分利用阿里集團交易、社交與服務能力，縮短用戶路徑、加速轉化，具有獨特的流量擴充解決方案、極致的效果保障產品、高效的投放優化平臺與智能的投放創意工具。

　　03.直擊行業痛點，滿足用戶需求，全效營銷方案展示

　　《白皮書》中，針對短視頻、房地產、教育、電商、游戲等不同行業，對全效智能營銷行業解決方案進行了深度解讀。針對內容營銷、直播引流、拉新獲客等營銷目標一一作了案例的落地展示。

　　以快手短視頻平臺全效營銷方案為例，在短視頻市場競爭白熱化、賽道日益擁擠、流量爭奪大戰一觸即發的背景下，幫助客戶突破獲量瓶頸，通過精細化運營，實現日均有效新增用戶3K+。

　　04.萬物互聯時代，智能營銷趨勢展望

　　智能營銷之所以能取代傳統營銷在互聯網時代落地實踐, 很大程度得益于關鍵技術的進步，而隨著5G技術的應用和普及, 我們正式進入萬物互聯的智能時代,《白皮書》中對智能營銷未來發展做出了六大趨勢分析，也給了廣告主更多的未來營銷洞察與參考，相信可以為營銷行業的專家們帶來一定的啟發。

　　攜手金投賞，推動數智營銷的高質量發展

　　阿里智能信息事業群智能營銷平臺將于10月15日在金投賞國際創意節上，以“智達于心，高質量增長”為主題，分享行業洞察和平臺動態，與行業專家共同探討新局勢下的企業經營生態，探索企業經營的可持續、高質量發展。

　　互聯網流量野蠻生長的時代已經過去，新社會政策的出臺預示著用戶結構將會發生翻天覆地的變化，看似偶然的消費行為其實背后是用戶日益成熟的心智和理性消費的態度，需要消費認知的培養和品牌好感的積累。這也要求廣告主的營銷思維從“眼球經濟的吸引”轉化為“心智經濟的培養”。

　　阿里智能信息事業群智能營銷平臺以超級匯川產品為核心，在擴流量，保效果，提效率的基礎上構建可持續增長的“自驅力”，實現用戶心智溝通的高效觸達。

　　進一步了解全效智能營銷，點擊鏈接https://h5case2.easy-all.cn/AlibabaWP/AlibabaWP/index，下載《2021超級匯川全效智能營銷白皮書》

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