看到蘋果財報心都涼了?

　　其實沒什么，這里有兩個說法：其一，蘋果Q2 FY 2016的財報同比下降，但相對2013及2014年同季度的營收則是穩(wěn)步提升，將財報下降的原因歸咎于大屏iPhone 6銷量特別好，導(dǎo)致2015年財報太好看比較合適;其二，不僅僅是蘋果，整個智能手機市場已經(jīng)呈現(xiàn)原地踏步的趨勢，根據(jù)市場分析公司IDC今天剛剛發(fā)布的智能手機市場季度報告稱，2016年第一季度手機的總出貨量同比增長僅0.3%。

　　逆市增長的中國品牌是IDC報告中的亮點

　　根據(jù)IDC的分析，目前手機市場出貨量前五位分別是三星、蘋果、華為、Oppo和Vivo，五家共占據(jù)了整個手機市場的57.7%。其中，三星手機的出貨量同比下降0.6%，蘋果則同比下降16.3%——蘋果財報顯示的銷量同比下滑為18%，考慮到出貨量與銷量有差別，并且統(tǒng)計渠道和口徑不同，這兩個統(tǒng)計數(shù)據(jù)在誤差范圍之內(nèi)。

　　三星和蘋果依然是手機市場的霸主，占有率分別為24.5%與15.3%，并且出貨量以高端機為主，但市場已趨于穩(wěn)定并小有萎縮。值得注意的是，這里的占有率僅僅限定在新出貨的手機中，而不是現(xiàn)有市場的滲透率，因此并不能認為蘋果去年同期的市場占有率18.3%，今年15.3%即稱蘋果用戶流失，這是不妥當(dāng)?shù)模翢o疑問，論新機的出貨量，三星與蘋果都在下降，在整體市場幾乎沒有變化的前提下，市場占有率的下降，一定是被誰擠占去了，誰呢?

　　節(jié)選自IDC智能手機市場報告

　　前五位中的另外三家中國品牌，出貨量同比均有大幅度增長：華為58%、Oppo 153.2%、Vivo 123.8%。IDC認為，華為同步發(fā)力高端與低端機型，并且能在歐洲等發(fā)達市場挖掘銷量，是華為策略的成功之處。而對于Oppo和Vivo，這一年來的增長有了質(zhì)的飛躍，IDC稱兩家主要仍面向大陸銷售，并且與銷售渠道的合作是商業(yè)模式的重點。兩家均在這一年內(nèi)開始走向國際市場，Oppo首先選擇泰國而后向東南亞、中東和非洲銷售，而Vivo選擇東南亞和印度，海外銷售達到Vivo季度的銷售的10%。

　　智能手機正在快速成為“傳統(tǒng)行業(yè)”?

　　市場趨于穩(wěn)定、新機銷售主要面向換機用戶、功能換代緩慢、同質(zhì)化現(xiàn)象愈加嚴重……在這些方面看來，智能手機市場已有了PC的影子，甚至連安卓和Windows占據(jù)的地位都有些類似，盡管手機覆蓋面積更廣，但從爆發(fā)期到近乎停滯，一共只用了不到十年。

　　PC目前在由英特爾和微軟試圖引導(dǎo)一次換機潮，但離成功還遠;對于往往被認為快速換代的手機來說，iPhone 6s賣得不如iPhone 6好，這是不爭的事實，并且市面上仍有為數(shù)不少的4英寸iPhone在使用中。手機，特別是iPhone，可能也面臨著電腦一樣的消費者對性能不敏感，以及穩(wěn)定的軟件降低了消費者對硬件的需求這些問題，這些問題直接導(dǎo)致了手機也進入一個換機緩慢的時期。

　　并且，隨著安卓系統(tǒng)版本更新，安卓的穩(wěn)定性和流暢性有了長足進展以后，會進一步拖慢低端手機的換代，這對快速增長的中國廠商是一個不好的信號，盡管當(dāng)前中國的手機品牌們在高速搶占蘋果衰退留下來的空間。

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