衣服會唱歌?這個真的可以有!

　　8月4日，優衣庫聯合第一財經周刊在上海舉辦《新中產品質生活報告》發布會，總結中國城市新中產生活和消費方式五大趨勢。其中，騰訊音樂娛樂集團副總裁侯德洋受邀出席發布會，并發表以《音樂互聯 優“樂”人生》為主題的演講，讓音樂走進人們的生活，讓音樂成為一種新的生活方式!

　　值得一提的是，在發布會上，優衣庫還宣布與QQ音樂跨界合作推出“衣·樂人生”電臺，希望通過年輕音樂平臺結合服裝、音樂、生活場景，讓每一件衣服會唱歌。

　　用戶畫像 用大數據洞察新中產音樂態度

　　作為國內在線音樂的佼佼者，QQ音樂已經在此領域深耕十二年，可謂是見證了中國數字音樂的興衰變遷。而在這12年中，QQ音樂更是參與并推動了行業的正版化進程和生態探索，并通過付費會員、數字專輯、演出經濟等商業模式影響，改變了整個音樂產業的發展路徑。時至今日，QQ音樂早已從單純的音樂播放器，成長為在線音樂生態領航者，根據公開的數據顯示，QQ音樂月活躍用戶已達4億。

　　正是基于這龐大的用戶數據，QQ音樂能洞察到各個人群的音樂喜好，其中包括新中產人群。侯德洋在演講中分享了一組新中產人群的音樂畫像。數據顯示，新中產在所聽的音樂流派中，他們除了喜歡聽流行音樂、古典外，也喜歡更年輕化、個性化的嘻哈說唱;在語種偏好上，新中產更喜歡聽國語、英語，其中國語占比最大，達到40%，英語其次，占比為29%，粵語比重僅僅次于英語，占比也達到26%;在年代偏好上，他們更喜歡聽2010年代的歌，常聽的歌手中也在情理之中，如周杰倫、陳奕迅、林俊杰、李榮浩、張學友、王力宏、張靚穎。令人出乎意料的是，新中產竟然也愛聽TFBOYS、吳亦凡和權志龍這些“偶像”的音樂。

　　除了用大數據分析出新中產的聽歌喜好，侯德洋還清晰勾勒出新中產的音樂態度，他們是影視原聲控，是品質生活家，也是樂享運動派：

　　影視原聲控：45%的人喜歡聽影視原聲，人均每日聽5.1首;

　　品質生活家：42%的人會下載高品質和無損音樂，日均閱讀音樂號文章2.66次;

　　樂享運動派：每周使用跑步電臺5.1次，受歡迎運動場景歌單播放達到100+萬次。

　　與之相對應，正是洞察到新中產在音樂上的需求，QQ音樂不斷為用戶提升產品體驗和服務，將音樂滲入不同的生活場景。比如QQ音樂結合用戶歷史聽歌數據，為注入情懷推出的“那年今日”，用音樂軌跡記錄用戶感情，以及注入社交，根據人們跑步場景推出的“跑步電臺”，跑步電臺通過每個人的跑步頻率智能實時匹配最合拍的歌曲，增加用戶科學跑步，并享受跑步帶來的樂趣 。

　　而近期備受行業好評的音樂號，也是QQ音樂改版新推的重點內容， 音樂號通過故事和社交內容“發現”音樂，高度聚合碎片化音樂內容，向用戶講述音樂背后的故事，讓用戶在聽音樂之外“讀音樂”。

　　QQ音樂X優衣庫：音樂詮釋性格 衣服展示個性

　　一方是在中國區已超過500家、被稱為是“中產階級基礎款衣物”的快時尚品牌優衣庫，另一方是在國內已有月活躍用戶4億的在線音樂平臺QQ音樂，衣服和音樂，看似兩個不相關的品牌實際上在品牌理念上高度契合。

　　正如侯德洋所說，QQ音樂主張的Music Your Life與優衣庫倡導的LifeWear在生活態度的理念是不謀而合的。 基于此，雙方聯手推出“衣·樂人生”電臺，將基于用戶收聽習慣大數據，根據不同使用者的音樂喜好和行為習慣，精準推薦“衣·樂電臺”場景歌單。

　　“我們希望給消費者帶來聽歌和穿衣的新體驗，讓用戶消費的不只是旋律或者物品，而是一種生活方式。”對于雙方的合作，侯德洋也給出了期望, “讓每一件衣服都會唱歌,讓生活悅動在音符上。”

　　對于優衣庫與QQ音樂雙方的跨界合作，有行業評論認為，雙方的強強聯手也勢必通過跨界創造線上聯動線下的新零售粉絲體驗經濟，帶來數字×零售×社交的互動樂趣和衣樂邂逅，同時也能夠為在線數字音樂行業甚至整個音樂行業帶來跨界新玩法上，驅動行業進步。

　　自2017年8月4日起消費者能在優衣庫全國500多家店鋪聽衣服唱歌，率先感受數字x零售x社交的互動購物樂趣。

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