在娛樂(lè)化營(yíng)銷甚囂塵上的今天，似乎所有的娛樂(lè)造勢(shì)都難以調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的關(guān)注，紅極一時(shí)的網(wǎng)紅直播漸漸失去了原有的光彩。在娛樂(lè)內(nèi)容和玩法面臨同質(zhì)化趨勢(shì)下，百度手機(jī)助手打出了一手漂亮的“校花大戰(zhàn)”娛樂(lè)營(yíng)銷牌。

　　從今年9月18日開始，百度手機(jī)助手聯(lián)合小咖秀APP推出的“人氣校花玩什么”活動(dòng)。活動(dòng)一上線就在全國(guó)各大高校炸開了鍋。來(lái)自北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中央戲劇學(xué)院、北京師范大學(xué)、上海戲劇學(xué)院等全國(guó)各高校的人氣校花紛紛上傳視頻為自己“帶鹽”，在學(xué)生群體中掀起一場(chǎng)高校之間的人氣戰(zhàn)爭(zhēng)，同時(shí)也引發(fā)大量白領(lǐng)群體為母校校花拉攏人氣，活動(dòng)持續(xù)到10月8日已至尾聲，一場(chǎng)圍繞校花的人氣比拼席卷高校的同時(shí)，更成為微博、微信等社交平臺(tái)關(guān)于校花熱議話題的引爆點(diǎn)。

　　是校花人氣戰(zhàn)，更是一場(chǎng)新娛樂(lè)風(fēng)暴

　　經(jīng)過(guò)為期三周的角逐比拼，全國(guó)人氣校花冠軍榮耀誕生，來(lái)自廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院的謝妍、中山大學(xué)的楊柳和河北傳媒學(xué)院的谷宇?yuàn)Z得人氣校花榜單Top3，奪得百度手機(jī)助手送出的最豪獎(jiǎng)勵(lì)。自活動(dòng)專題上線以來(lái)，近千萬(wàn)網(wǎng)友主動(dòng)投票和朋友圈分享應(yīng)援等一系列的亮眼成績(jī)，都是對(duì)百度手機(jī)助手此番“校花”效應(yīng)發(fā)酵的最好詮釋。

　　母校情節(jié)牽動(dòng)下的“校花大戰(zhàn)”背后，百度手機(jī)助手再次彰顯其作為國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)最大移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)的營(yíng)銷功底。從前期營(yíng)銷策劃到全國(guó)高校線下市場(chǎng)深度驅(qū)動(dòng)，再到攜手小咖秀及主流移動(dòng)應(yīng)用聯(lián)合為校花人氣競(jìng)賽助力，這樣一個(gè)別開生面的活動(dòng)自然會(huì)引發(fā)空前關(guān)注人氣。

　　事實(shí)上，百度手機(jī)助手這次活動(dòng)的玩法很簡(jiǎn)單，百度手機(jī)助手目前擁有超過(guò)六億用戶，月活躍用戶過(guò)億，日均分發(fā)量接近2億。依托流量?jī)?yōu)勢(shì)和平臺(tái)每天億級(jí)用戶輻射力，百度手機(jī)助手聯(lián)合小咖秀為校花提供了視頻上傳通道，并設(shè)置了完整的分享傳播機(jī)制。校花在視頻里自我介紹過(guò)程中植入百度手機(jī)助手品牌信息和“人氣校花玩什么”活動(dòng)，在激起同校學(xué)生聚焦關(guān)注的同時(shí)，也形成泛傳播效果，引發(fā)更多高校校花參與競(jìng)逐，隨著活動(dòng)不斷深入，參與用戶滾雪球效應(yīng)更加明顯。

　　百度手機(jī)助手借助校花經(jīng)濟(jì)掀起新娛樂(lè)化營(yíng)銷，其目的并非停留在傳統(tǒng)式娛樂(lè)營(yíng)銷追求“圍觀效應(yīng)”上，而是讓目標(biāo)用戶從“圍觀效應(yīng)”擺脫出來(lái)，真正有參與感意識(shí)，從而激發(fā)用戶主動(dòng)下載百度手機(jī)助手APP和第三方應(yīng)用，并主動(dòng)在微博微信等社交圈互動(dòng)分享。百度手機(jī)助手“人氣校花玩什么”活動(dòng)充分借力“校花”這一群體的符號(hào)化特征，深諳娛樂(lè)營(yíng)銷的勝利法則，深度整合平臺(tái)、流量和第三方應(yīng)用資源，深挖“校花經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值影響力。

　　借“校花”社群沉淀人氣青春系應(yīng)用商店

　　今天的營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的時(shí)代。營(yíng)銷需要多站在個(gè)性化用戶需求角度，找到產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)，借助娛樂(lè)元素構(gòu)建與用戶的親密關(guān)系，最終才能在目標(biāo)用戶中打造出鮮活的品牌形象。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)多元和碎片狀態(tài)下，一個(gè)高校的校花同時(shí)在微博、微信群、直播平臺(tái)、陌陌等一系列具備社交特征的平臺(tái)上都有可能存在粉絲群體，如果能夠充分調(diào)動(dòng)各類平臺(tái)集聚社群積極參與，將帶來(lái)空前的營(yíng)銷價(jià)值。

　　百度手機(jī)助手“人氣校花玩什么”背后的營(yíng)銷模式正是社群時(shí)代娛樂(lè)營(yíng)銷的表現(xiàn)，充分借助了娛樂(lè)核心群體本身的高關(guān)注度。在各大高校和步入工作的年輕群體中，各大高校高顏值和匯聚超高人氣的校花群體可謂獨(dú)領(lǐng)一方風(fēng)騷，在學(xué)生人群中擁有較高的知名度。相對(duì)魚龍混雜的網(wǎng)紅群體而言，“校花”更多的是體現(xiàn)正能量和青春范，而百度手機(jī)助手也希望在校園人群建立人氣青春系應(yīng)用商店品牌形象。

　　以高校“校花”為紐帶，百度手機(jī)助手覆蓋的人群更為精準(zhǔn)，在“校花”及其社群作用下，百度手機(jī)助手這次品牌活動(dòng)變用戶“被動(dòng)關(guān)注”為主動(dòng)關(guān)注并分享擴(kuò)散，有效變現(xiàn)了粉絲效應(yīng)。此外，百度手機(jī)助手以低預(yù)算的營(yíng)銷運(yùn)作實(shí)現(xiàn)高聲量的突破，同時(shí)也為第三方應(yīng)用帶來(lái)很大的參與空間。

　　作為一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，百度手機(jī)助手同樣可以基于平臺(tái)創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷玩法，依靠校花捆綁粉絲持續(xù)性提升用戶黏性，顯然是行業(yè)營(yíng)銷的超越。與“校花經(jīng)濟(jì)”深度融合，百度手機(jī)助手通過(guò)“校花”競(jìng)賽的娛樂(lè)風(fēng)暴構(gòu)筑“人氣青春系應(yīng)用商店”品牌形象，實(shí)現(xiàn)深入人心的營(yíng)銷愿景。

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