去年的雙11購物節

　　北京時間11月7日消息，阿里巴巴集團的“雙11”網購狂歡節已進入倒計時。《福布斯》雜志刊文稱，今年的雙11銷售額有望同比增長40%，達到200億美元。更為重要的是，從VR、AR購物到娛樂、個性化體驗，雙11有望改變人們的購物方式。《福布斯》稱，今年的雙11將標志著未來零售模式的開始。

　　以下是文章全文：

　　阿里的“雙11”年度網購狂歡節已進入倒計時。自從雙11購物節在7年前啟動以來，它已經成為了世界上最大的購物日。去年，阿里雙11購物節的銷售額達到140億美元，超過了美國感恩節、黑色星期五以及網購星期一的在線銷售額總和。

　　今年的雙11將與眾不同，阿里想讓它成為全球購物節。阿里已經啟動了一系列預熱活動，包括在上海舉行的8小時“即看即買”時裝表演流媒體直播活動。消費者在T型臺上看到的任何東西都可以在網上實時訂購。

　　但是今年的雙11最讓人激動的地方在于它可能會改變人們的購物方式。以下是今年雙11的一些亮點：

　　虛擬現實購物

　　虛擬現實(VR)購物已不再只存在于科幻片中。阿里將在節日當天首次展示Buy+購物體驗。只需要15美分，消費者就可以購買一個Cardboard VR頭戴設備，把智能機置于頭戴設備后就可以瀏覽從手提包、鞋子到內衣在內的一系列商品。消費者還可以使用虛擬模式展示服裝和配飾在T型臺上的樣子。

　　根據阿里發布的一段視頻，一位中國購物者在佩戴上VR頭戴設備后發現自己身處紐約時代廣場，然后他乘坐出租車到了梅西百貨，在那里有銷售人員迎接他。在逛過一段時間后，他為自己的女朋友購買了一個手提包。

　　Buy+整合了支付寶。用戶點一下頭就可以付款，不需要拿下頭戴設備來結賬。對于沒有在中國開設實體店的零售商來說，例如梅西百貨，這可能是一個重大轉變，夢想將成為現實。

　　增強現實O2O

　　如果你覺得VR購物還不夠刺激，阿里還在開發一款《口袋妖怪GO》風格的增強現實(AR)游戲，它能夠把在線流量轉化為實體店中的客流量。

　　電商已不再局限于網絡。許多在線活動可以轉化為實體店購物。O2O(線上到線下)在中國是一個火熱名詞。例如，肯德基在阿里天貓商城上一天賣出了8萬份炸雞塊。消費者在天貓上下單后可以到當地肯德基門店領取。在西方，Groupon就是最好的O2O實例。

　　那么，這和《口袋妖怪GO》游戲有什么關系呢?《口袋妖怪GO》是一個在真實環境中捕捉虛擬精靈的游戲。讓我們拭目以待吧。阿里想把自主版本的《口袋妖怪GO》打造成“目前為止最受歡迎的手游”。肯德基、星巴克等企業正牽頭與阿里展開合作。

　　娛樂

　　阿里將在今年的雙11上把娛樂內容整合到電商中。阿里想要讓購物更有趣，模糊電商和娛樂之間的界限。

　　阿里還將舉辦一場雙11晚會，并邀請了美國歌星凱蒂·佩里(Katy Perry)、籃球明星科比參加，并將與國內和國際名人展開互動。在觀看節目的同時，消費者還可以搖一搖手機贏取獎品，并購買只在節目播出時提供的優惠商品。

　　去年，超過1億人觀看了雙11開始前的最后幾小時電視直播，今年預計將會有更多人觀看這場晚會。

　　個性化體驗

　　馬云曾表示，阿里不再是一家電商公司，而是一家數據公司。考慮到阿里掌握了數億中國消費者的數據，這句話可能并不假。

　　通過挖掘其電商、社交共享、支付以及定位服務的數據，阿里可以幫助零售商為每個消費者打造個性化體驗。這也是阿里計劃在雙11上做的事情。

　　這為品牌商與其用戶互動創造了一個新機遇。零售商可以對他們的店面、銷售的商品以及營銷內容進行定制，這樣每位消費者在手機上打開天貓應用時都會看到個性化搜索結果和商品推薦。

　　蘋果、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、好市多等許多國際巨頭都將參加今年的雙11購物節。除了大公司外，來自美國、歐洲、日本、韓國以及澳大利亞的數萬家小品牌也將參加此次活動。

　　市場研究公司eMarketer預計，今年的雙11銷售額將達到200億美元，同比增長40%。更為重要的是，今年的雙11將標志著未來零售模式的開始。

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