如果把康佳的發展看成是一條歷史的長河，那么矢志成為中國智造浩瀚星空中一顆最具光芒巨星的康佳品牌，此時此刻正青春。康佳集團正走在活力煥新、快速發展的大道上。

　　2019年6月26日，第17屆學院獎春季賽頒獎盛典在北京舉行。作為學院獎新晉命題企業，康佳與眾多行業大咖、學界領袖，以及許多充滿創意與活力的年輕人齊聚一堂，共赴年輕人的創意盛會，康佳集團互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰先生受邀出席了盛會，并為獲獎學生頒獎。

　　康佳成為年輕人追捧的品牌

　　康佳集團成立于1980年，是中國改革開放后誕生的第一家中外合資電子企業，經過39年發展，康佳已從單一家電制造企業轉型升級為一家以科技創新為驅動的平臺型公司。

　　隨著90后和95后等年輕主流群體的崛起，面對新興用戶對客廳大屏的多樣化需求，以及對品質生活的追求。康佳一直秉承著“精致產品，美妙生活”的品牌理念，在加大科技研發力度的同時，更是深耕智能電視內容，將大屏內容做細、做精、做妙，實現了電視不僅可以看，還可以“玩”的樂趣，創造出全新智慧家庭。

　　為了激發年輕人的靈感，通過創意讓年輕人來玩轉客廳大屏娛樂終端。使更多人回歸電視大屏，與親友共享陪伴與分享的樂趣。2019年，康佳攜手第十七屆中國大學生廣告藝術節學院獎，以“玩轉我的客廳大屏娛樂終端”為主題，共設置了平面、文案、視頻、H5、營銷策劃、場景創意6大類別，邀請年輕人用自己的創意和語言表達康佳年輕化形象。為進一步幫助學生更好的了解康佳和創意方向，康佳先后走進了全國13個城市的高校展開了創意巡講和現場互動，與大學生共同探討家庭場景下客廳大屏的多樣玩法。

　　在康佳超高人氣的號召下，學生們對康佳品牌熱情有加，創意活動深度覆蓋了2578所高校，直接影響1500萬大學生，同時，通過微博話題#學院獎 · 我的客廳大屏娛樂終端#的互動，康佳的“智能大屏”在年輕人中引來廣泛關注，康佳的舉措也引發了上百家媒體的報道傳播，進一步將康佳年輕化的品牌影響力推向高潮。

　　康佳的本次年輕化行動，收獲頗豐，通過學院獎共收獲了近5000組創意作品，此外，由鄭州大學新聞與傳播學院的韓文靜、顏景毅、羅雁飛同學傾力創作的《“佳”里蹲宣言》策劃案，在學院獎參賽的22萬件作品的脫穎而出，一舉斬獲了營銷策劃案全場大獎。

　　頒獎現場，康佳集團互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰先生為獲獎學生頒獎，對學生們的優質創意作品表示高度認可，同時，也感謝他們為康佳品牌年輕化付出的努力。

　　在這場立體式的年輕化傳播運動中，腦洞大開的年輕人紛紛用自己的語言展現客廳大屏的多樣玩法：情感陪伴、沉浸式學習、游戲新玩法、AI貼心好幫手· · · · · · 康佳客廳被賦予了大屏鮮活的生命力，而用“潮玩”的姿態與年輕人深度互動，也讓康佳互聯網在客廳大屏的市場爭奪中，引領了行業傳播新風尚，開創了品牌年輕化營銷新時代。

　　作為參與學院獎首個智能電視品牌，通過走進大學校園，康佳快速布局智能大屏年輕化占位，開創了引領行業趨勢的全新營銷和與未來消費者的對話模式，精準觸達了充滿活力的年輕消費人群，通過學院獎平臺，深度進入校園，實現了品牌精準的場景化營銷。

　　品牌年輕化已成為康佳品牌戰略重要的組成部分

　　回顧康佳39年發展歷程，康佳始終活力煥發，并不斷與時俱進，與年輕人相伴相隨。

　　當90后的父母還是年輕人的時候，康佳就伴隨左右，研發出中國第一臺高清數字電視，同時，進軍手機、冰箱、洗衣機等家用電器，為那個時代的年輕人提供高品質的產品，而在代言人的應用上，康佳也選擇了周潤發、張曼玉等貼合時代的實力明星，與年輕人玩在一起。

　　在時代的發展中，康佳始終堅持滿足年輕人的需求，站在潮流生活方式的前沿，不斷創新和研發產品。在硬件方面，打造出了“高配置低價格”的互聯網電視品牌KKTV，長期占據互聯網電商平臺的品類銷量前列;在軟件開發上，康佳自主研發并不斷迭代的易柚系統，為智能電視注入了“芯”活力，成為智慧家庭不可或缺的一部分。隨著5G、IoT物聯網以及AI人工智能等信息技術的發展，康佳通過科技驅動，構建出了全場景AI的產品矩陣，為康佳用戶以及年輕消費群體，提供了全新的智慧生活體驗和服務。

　　不僅如此，康佳在品牌年輕化模式上也不斷出新，力爭全方位、多角度傳遞品牌年輕化形象。連續6年與華語樂壇的常青樹——華語榜中榜展開合作、邀請當紅明星鹿晗作為康佳智能電視代言人、亮相由人民日報新媒體打造的“有間國潮館”快閃店活動，在康佳一系列的品牌營銷活動中，我們發現39歲的康佳愈漸煥發出年輕的活力。

　　康佳全方位布局五大場景，激發年輕人更愛生活

　　以前，有家的地方就有康佳，而在萬物互聯的時代下，人與物的高度融合將形成一個個全新的場景。面對新的發展機遇，“有人的地方就有場景，有場景的地方就有康佳”成為康佳品牌營銷的新方向。

　　今年，康佳互聯網事業部依托華僑城巨大的文化旅游資源，通過科技引領全面鏈接的方式，將在家庭場景、酒店場景、景區場景、社區場景以及辦公場景這五大場景全面布局，用智慧化思維與智能化科技全面升華場景的體驗模式、運營模式、營銷模式以及服務模式，創造出更多更好的IP和產品，全方位激發包括年輕消費群體在內的廣大人民群眾享受美好生活，實現高品質高價值高水平的共贏發展。

　　年輕人是國家的棟梁，是祖國繁榮昌盛的主力軍，也是未來消費市場的主流群體，康佳在行業中率先布局，主動擁抱年輕人，并邀請年輕人一起來創意康佳，這不僅代表著康佳品牌的高瞻遠矚，也代表著康佳與年輕人互動的一種姿態：與年輕人玩在一起，才能讓年輕人愛上品牌，而參與學院獎，僅僅是康佳年輕化過程中有節奏感的一步，未來，正值青春的康佳，將會繼續與活力十足的年輕人，一起共創美好明天。

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