16年的夏季已經(jīng)過半，氣溫居高不下，人們在空調(diào)房里調(diào)侃著“葛優(yōu)躺”，朋友圈刷著“空調(diào)之父”、“WIFI之母”的傳奇故事。隨著學生放假、高考招錄結束、奧運會即將開幕，整個暑期正式進入狂歡模式。各路品牌都希望抓住暑期營銷旺季，在營銷戰(zhàn)中脫穎而出。

　　在激烈的競爭中，如何讓自己不同品類的營銷手段快速找到適宜的消費人群?如何在最短的時間內(nèi)獲得大量的流量導入?在放量的同時又能hold住成本，提升轉(zhuǎn)化率?俗話說，條條大路通羅馬，但總會有一條路更具優(yōu)勢，令人事半功倍。

　　喂呦科技去年暑期為同程旅游獨家打造的大屏營銷投放策略，結合同程在暑期綜藝內(nèi)容營銷的相關事件，多屏聯(lián)動，帶動暑期家庭旅游狂潮。樂享智能大屏，如何做好暑期營銷，或許可以從同程旅游的傳播案例中取取經(jīng)。

　　直擊目標用戶，用場景贏得轉(zhuǎn)化率

　　同程旅游是中國在線旅游品牌巨頭，繼2014年獲得攜程超2億美元戰(zhàn)略投資后，2015年7月又獲得萬達領頭，騰訊、中信等多家機構共同參與的60億人民幣投資。喂呦科技在了解了同程的營銷需求之后，通過調(diào)研數(shù)據(jù)總結出，同程旅游占領在線周邊游15.8%的市場份額，相當于第二名和第三名的總和。

　　可以說，同程旅游的“中高端家庭”目標受眾與智能電視的用戶屬性高度重合，呈現(xiàn)高收入、高消費、年輕愛冒險趨勢;并且，在2015年6月宣布與《爸爸去哪兒3》合作，成為節(jié)目制定旅游合作商，借助湖南衛(wèi)視節(jié)目超高人氣結合自身產(chǎn)品，或許能在眾多競品中脫穎而出，沖擊市場新高。

　　喂呦科技的策略分析得到了同程旅游的肯定，在戰(zhàn)略合作節(jié)目《爸爸去哪兒3》開播期間，借助親子節(jié)目的特性，在親子游品牌營銷及產(chǎn)品創(chuàng)新上深耕細作，分別在7月暑假期間和9月國慶期間進行了兩個波次投放。

　　通過智能電視開機廣告的大屏展現(xiàn)、獨占性和沉浸式家庭場景傳播，在精英意見領袖人群充分展現(xiàn)“同程旅游”的品牌態(tài)度，提高品牌知名度。

　　聯(lián)動線上線下，用互動增加粘性

　　渠道的多元化讓跨屏營銷成為必不可少的營銷手段，同程旅游玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，作為“官方指定旅游網(wǎng)站”在湖南衛(wèi)視現(xiàn)象級綜藝節(jié)目上頻頻露出。在節(jié)目開播同步時間，同程旅游也啟動了許多線上線下互動的新玩法，包括電視搖一搖領取千元旅游紅包、購買暑期親子游產(chǎn)品或者《爸爸去哪兒》同款產(chǎn)品，體驗節(jié)目中星爸萌娃的游玩路線等。

　　喂呦科技為同程旅游在節(jié)目播出同步時間播放的智能電視開機廣告，是同程旅游在節(jié)目集中宣傳期組合營銷的一記重拳，通過開機廣告的曝光為用戶收看節(jié)目做引流，并與節(jié)目中的品牌營銷相呼應，是同程旅游品牌化的一次新鮮嘗試。

　　2015年中秋節(jié)與國慶節(jié)十分接近，預計將中秋和國慶合并為超級長假的行為較多，必須打響十一旅游攻堅戰(zhàn)。有了暑期大屏營銷的傳播效果做基礎，喂呦科技在國慶預熱期為同程旅游定制了第二輪大屏營銷策略。

　　喂呦科技為同程旅游在暑期和中秋、國慶長假期間制定的智能電視開機廣告投放計劃，是拉動旅游旺季在線成交的重要入口，用高清大屏的視覺沖擊力在記憶度，與基于無線互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的合作互動，提高了傳播效率，從而達到最佳的營銷轉(zhuǎn)化率。

　　在這一輪營銷過程中，智能電視開機廣告配合同程旅游下載APP贈紅包活動，可以看出智能電視平臺到移動端的轉(zhuǎn)化率非常高。除此之外，通過大數(shù)據(jù)的變化顯示，在兩輪投放期間“同程旅游”關鍵字的搜索量都有明顯的提升，營銷效果直觀顯現(xiàn)。

　　上海市場在7下旬和9月下旬投放期間，百度移動端搜索“同程旅游”關鍵字有十分明顯的提升，智能電視開機廣告的曝光量達到657萬。

　　廣州市場9月下旬投放期間，百度移動端搜索“同程旅游”關鍵字同樣提升效果明顯，智能電視廣告的曝光量達到271萬。

　　智能電視媒體配合手機移動端媒體共同使用，達到智能電視媒體告知和引導受眾，移動端吸引并最終轉(zhuǎn)化受眾為消費者。同程旅游這一模式在品牌營銷效果提升上十分奏效，為其他品牌在制定智能大屏投放策略提供了許多可以借鑒的經(jīng)驗，是目前較為完美的廣告模式。

　　今年暑期，喂呦科技在成功案例的基礎上，為更多品牌定制了暑期大屏營銷投放法則，借助奧運年的營銷大勢，期待越來越多的優(yōu)質(zhì)品牌可以在智能大屏上綻放光彩。

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