在國內手機發布會上，友商之間互相調侃似乎已成了一道“開胃菜”。5月26日，中國智能手機巨頭中興、華為選在同一天發布年度重磅新品，中興終端CEO曾學忠在發布會上調侃稱“友商的外觀設計連螺絲釘都抄襲蘋果，也是蠻拼的”。所謂“內行看門道”，有時候看似調侃之語卻往往能撕開真相，在不經意間暴露出兩個企業在產品開發上選擇的不同路徑：一個是自主創新、通過超越蘋果來向其致敬，一個卻走的是抄襲蘋果路線，那么究竟哪條路才能越走越寬?

　　中興華為同日展現不同產品路線

　　5月26日，中興與華為這兩大國產手機巨頭幾乎同一時間召開新品發布會，似乎在打擂臺戲。

　　在預熱多日后，中興在當天發布了是瞄準商務人士的AXON天機7，由中興通訊終端產品設計中心與寶馬集團創意咨詢合作，打造出全金屬一體化流線型機身，以及舒適的握感，形成了獨特的ID設計語言，讓“高品質”、“獨特”、“體驗感”這些特征表現得非常直接，成為中興完全自主主導設計的典型代表力作。

　　而在當天，華為正式在國內發布MateBook，被業內直指仿照蘋果推筆記本。僅從設計外觀上看，MateBook很保守地選擇了模仿現有產品，在設計上借鑒Surface和iPad Pro的痕跡明顯，比如MateBook采用了用外置鍵盤保護套做為支撐的設計模式，與鍵盤蓋連接也采用了底部觸點設計，從這個角度說，與蘋果iPad Pro和微軟的Surface系列有相似之處。

　　結合近日外媒質疑華為P9抄襲蘋果手機設計一事，華為此次發布的MateBook又成了另一個模仿蘋果的典型案例。其實，早在去年9月21日華為申請“MateBook”的商標時，就有業內質疑稱，MateBook與蘋果推出的MacBook太過近似。

　　兩大巨頭同一天發布重磅產品，卻選擇了原創與抄襲的不同道路，一個是一味模仿蘋果等先行者，引發業內質疑，而中興則是引入寶馬團隊自主操刀設計，更能形成自己獨有的品牌特色，便于被消費者辨識。

　　中興高管關于“螺絲釘”的一語雙關

　　眾所周知的是，在一個激烈競爭的市場上，用模仿取代創新，是一個企業做出的的最差選擇。而華為的這一選擇，卻在一顆“防撬螺絲”上顯露無疑。

　　在AXON天機7發布后，中興終端CEO曾學忠在接受專訪時笑稱：“我們這款手機跟蘋果設計很不一樣，全金屬機身通身看不到一個螺絲釘，整個握感非常好”。

　　這似乎讓人容易聯想起幾天前外媒對于華為的一個報道，當時美國《連線》雜志刊文稱，華為P9采用防撬螺絲純粹是抄襲蘋果。該文稱“華為之所以之使用星型安全螺絲的原因只有一個：因為蘋果使用了。華為真的很希望自己的手機像iPhone”。對于華為的做法，該文章評論稱 “華為，走錯路了。”

　　曾學忠在接受采訪時的無心之語，在業內看來恰恰是一語雙關，除了讓人聯想起華為的做法外，更是對外宣傳了AXON天機7采用全機身無螺絲極簡設計這一亮點。

　　一個多月以前，中興通訊宣布了以趙先明為公司董事長和公司總裁的新一屆高層任命，換屆之后，中興手機業務的戰略思路是否會發生改變一直受到業內關注。

　　對此，曾學忠特意強調了創新對于中興的意義，他表示，新任總裁對終端方面有很大的支持和放權，首要就是中興終端要繼續聚焦精品戰略。“因為中興是一家科技公司，如果脫掉這個外衣，中興是一家注重科技和創新的公司，以后中興終端的研發效率會更加高。”

　　中國手機廠商怎樣向蘋果致敬?

　　在蘋果通過智能手機取得商業上的巨大成功后，中國同行們也紛紛推出讓人難分伯仲的手機試圖粘上“蘋果紅利”。

　　比如華為，因為真的很希望自己的手機像iPhone，所以使用星型安全螺絲，除此之外，華為對MateBook包裝盒采用純白設計，這些都完全模仿蘋果包裝盒，造型上也與蘋果電腦iPad Pro相似。曾學忠在接受采訪時候稱，“美不會是唯一的，不是只有蘋果才是美的”，這似乎也是在暗指華為一味模仿。

　　中國手機廠商向蘋果致敬無可厚非，但絕對不應該是一味模仿。那么，中國手機廠商究竟該如何向蘋果致敬?科比曾經說過：“最好的致敬對手，就是超越對手”——中興用“不模仿，只創新”的AXON天機7對蘋果做了最好的致敬。

　　可以看到的是，在打造AXON天機7的過程中，中興從用戶體驗出發，在與用戶的不斷互動中錘煉出直擊痛點的產品。業內人士指出， AXON天機7對于用戶體驗的重視再次拉高了行業標準，這款機型包含了極簡設計無螺絲釘、超跑元素G3連續曲線、2K AMOLED超清視界、雙旗艦獨立音頻芯片、最大的1.6cc雙路外放、滾珠光學防抖2000萬像素、語音3.0等7個核心體驗點，不僅在使用體驗上好于華為P9 plus，更是好于iPone6s plus。

　　業內人士指出，例如在中興AXON天機7的設計方面，中興跟寶馬集團創意咨詢聯合設計，完全是自主風格，在HIFI音效和照相等諸多方面，AXON天機 7甚至都超過了蘋果。

　　曾學忠也如此表示：“我不敢說AXON天機7一定比蘋果好，但是我敢說照相和音效絕對比蘋果強，我們不盲目吹噓自己，我有自己的態度，就在照相的態度，隨手拍出好照片，我們可以做出很極致的產品。”

　　上述業內人士指出，從中興AXON天機7身上的7個核心體驗點，可以看出中興站在用戶體驗的角度上，不斷創新的誠意，加上與寶馬在設計上強強聯合，創下自主創新風格，這些外在和內涵的創新才是真正向蘋果致敬。

　　簡單來說，從AXON天機7的7個核心體驗點來看，功能體驗超越蘋果產品，才是對蘋果的最好致敬。除此之外，一顆螺絲釘，也許只是一個很小的細節，卻能從中看出企業的態度與用心。隨著中興不斷創新超越同行，2016年的全面逆襲之旅也已經悄然開啟。

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