衣服會(huì)唱歌?這個(gè)真的可以有!

　　8月4日，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)周刊在上海舉辦《新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》發(fā)布會(huì)，總結(jié)中國(guó)城市新中產(chǎn)生活和消費(fèi)方式五大趨勢(shì)。其中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁侯德洋受邀出席發(fā)布會(huì)，并發(fā)表以《音樂(lè)互聯(lián) 優(yōu)“樂(lè)”人生》為主題的演講，讓音樂(lè)走進(jìn)人們的生活，讓音樂(lè)成為一種新的生活方式!

　　值得一提的是，在發(fā)布會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)還宣布與QQ音樂(lè)跨界合作推出“衣·樂(lè)人生”電臺(tái)，希望通過(guò)年輕音樂(lè)平臺(tái)結(jié)合服裝、音樂(lè)、生活場(chǎng)景，讓每一件衣服會(huì)唱歌。

　　用戶畫(huà)像 用大數(shù)據(jù)洞察新中產(chǎn)音樂(lè)態(tài)度

　　作為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)的佼佼者，QQ音樂(lè)已經(jīng)在此領(lǐng)域深耕十二年，可謂是見(jiàn)證了中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的興衰變遷。而在這12年中，QQ音樂(lè)更是參與并推動(dòng)了行業(yè)的正版化進(jìn)程和生態(tài)探索，并通過(guò)付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專輯、演出經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式影響，改變了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。時(shí)至今日，QQ音樂(lè)早已從單純的音樂(lè)播放器，成長(zhǎng)為在線音樂(lè)生態(tài)領(lǐng)航者，根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)月活躍用戶已達(dá)4億。

　　正是基于這龐大的用戶數(shù)據(jù)，QQ音樂(lè)能洞察到各個(gè)人群的音樂(lè)喜好，其中包括新中產(chǎn)人群。侯德洋在演講中分享了一組新中產(chǎn)人群的音樂(lè)畫(huà)像。數(shù)據(jù)顯示，新中產(chǎn)在所聽(tīng)的音樂(lè)流派中，他們除了喜歡聽(tīng)流行音樂(lè)、古典外，也喜歡更年輕化、個(gè)性化的嘻哈說(shuō)唱;在語(yǔ)種偏好上，新中產(chǎn)更喜歡聽(tīng)國(guó)語(yǔ)、英語(yǔ)，其中國(guó)語(yǔ)占比最大，達(dá)到40%，英語(yǔ)其次，占比為29%，粵語(yǔ)比重僅僅次于英語(yǔ)，占比也達(dá)到26%;在年代偏好上，他們更喜歡聽(tīng)2010年代的歌，常聽(tīng)的歌手中也在情理之中，如周杰倫、陳奕迅、林俊杰、李榮浩、張學(xué)友、王力宏、張靚穎。令人出乎意料的是，新中產(chǎn)竟然也愛(ài)聽(tīng)TFBOYS、吳亦凡和權(quán)志龍這些“偶像”的音樂(lè)。

　　除了用大數(shù)據(jù)分析出新中產(chǎn)的聽(tīng)歌喜好，侯德洋還清晰勾勒出新中產(chǎn)的音樂(lè)態(tài)度，他們是影視原聲控，是品質(zhì)生活家，也是樂(lè)享運(yùn)動(dòng)派：

　　影視原聲控：45%的人喜歡聽(tīng)影視原聲，人均每日聽(tīng)5.1首;

　　品質(zhì)生活家：42%的人會(huì)下載高品質(zhì)和無(wú)損音樂(lè)，日均閱讀音樂(lè)號(hào)文章2.66次;

　　樂(lè)享運(yùn)動(dòng)派：每周使用跑步電臺(tái)5.1次，受歡迎運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景歌單播放達(dá)到100+萬(wàn)次。

　　與之相對(duì)應(yīng)，正是洞察到新中產(chǎn)在音樂(lè)上的需求，QQ音樂(lè)不斷為用戶提升產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，將音樂(lè)滲入不同的生活場(chǎng)景。比如QQ音樂(lè)結(jié)合用戶歷史聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，為注入情懷推出的“那年今日”，用音樂(lè)軌跡記錄用戶感情，以及注入社交，根據(jù)人們跑步場(chǎng)景推出的“跑步電臺(tái)”，跑步電臺(tái)通過(guò)每個(gè)人的跑步頻率智能實(shí)時(shí)匹配最合拍的歌曲，增加用戶科學(xué)跑步，并享受跑步帶來(lái)的樂(lè)趣 。

　　而近期備受行業(yè)好評(píng)的音樂(lè)號(hào)，也是QQ音樂(lè)改版新推的重點(diǎn)內(nèi)容， 音樂(lè)號(hào)通過(guò)故事和社交內(nèi)容“發(fā)現(xiàn)”音樂(lè)，高度聚合碎片化音樂(lè)內(nèi)容，向用戶講述音樂(lè)背后的故事，讓用戶在聽(tīng)音樂(lè)之外“讀音樂(lè)”。

　　QQ音樂(lè)X優(yōu)衣庫(kù)：音樂(lè)詮釋性格 衣服展示個(gè)性

　　一方是在中國(guó)區(qū)已超過(guò)500家、被稱為是“中產(chǎn)階級(jí)基礎(chǔ)款衣物”的快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)，另一方是在國(guó)內(nèi)已有月活躍用戶4億的在線音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)，衣服和音樂(lè)，看似兩個(gè)不相關(guān)的品牌實(shí)際上在品牌理念上高度契合。

　　正如侯德洋所說(shuō)，QQ音樂(lè)主張的Music Your Life與優(yōu)衣庫(kù)倡導(dǎo)的LifeWear在生活態(tài)度的理念是不謀而合的。 基于此，雙方聯(lián)手推出“衣·樂(lè)人生”電臺(tái)，將基于用戶收聽(tīng)習(xí)慣大數(shù)據(jù)，根據(jù)不同使用者的音樂(lè)喜好和行為習(xí)慣，精準(zhǔn)推薦“衣·樂(lè)電臺(tái)”場(chǎng)景歌單。

　　“我們希望給消費(fèi)者帶來(lái)聽(tīng)歌和穿衣的新體驗(yàn)，讓用戶消費(fèi)的不只是旋律或者物品，而是一種生活方式。”對(duì)于雙方的合作，侯德洋也給出了期望, “讓每一件衣服都會(huì)唱歌,讓生活悅動(dòng)在音符上。”

　　對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)與QQ音樂(lè)雙方的跨界合作，有行業(yè)評(píng)論認(rèn)為，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也勢(shì)必通過(guò)跨界創(chuàng)造線上聯(lián)動(dòng)線下的新零售粉絲體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)數(shù)字×零售×社交的互動(dòng)樂(lè)趣和衣樂(lè)邂逅，同時(shí)也能夠?yàn)樵诰€數(shù)字音樂(lè)行業(yè)甚至整個(gè)音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)跨界新玩法上，驅(qū)動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

　　自2017年8月4日起消費(fèi)者能在優(yōu)衣庫(kù)全國(guó)500多家店鋪聽(tīng)衣服唱歌，率先感受數(shù)字x零售x社交的互動(dòng)購(gòu)物樂(lè)趣。

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