雙11過后，國產(chǎn)手機市場有了一個新的代名詞——“花旗小妹”，具體指華為、360奇酷、小米和魅族四大手機品牌新四強。作為這次排位賽最大的贏家，360奇酷取得的成績令行業(yè)為之一驚，甚至有觀點稱“華旗小妹”之所以叫“華旗小妹”而不是“華小妹旗”實際上是一種隱喻“360奇酷的發(fā)展勢頭已經(jīng)超越了小米和魅族，成為僅次于華為的手機品牌”，如果真是如此，那么這個成立不足半年、首次參加雙11就名利雙收的品牌的確是一頭猛虎。

　　10月底，市場調(diào)查機構IDC發(fā)布的2015年三季度全球智能手機出貨量報告顯示，全球智能手機在2015年三季度的總出貨量預計為3.552億部，較上年同期的3.326億部增長6.8%，不過，相較于二季度增速有所放緩(二季度增長11.6%)。

　　全球智能手機銷量增速整體開始下滑的情況，意味著市場對手機的整體需求開始走下坡路，同樣意味著風口和行業(yè)的井噴期已成過去，隨后發(fā)展的增速紅利也自然沒了。小米總裁雷軍曾言，“站在臺風口，一頭豬都能飛起來”，而小米一直在做“借勢營銷”，借勢占據(jù)了風口，成為了那頭飛豬，而這個飛豬理論后來一直被尊崇為互聯(lián)網(wǎng)營銷“圣經(jīng)”。但現(xiàn)在風口沒有了，飛豬也似乎飛不起來了。

　　小米在手機大環(huán)境的帶動下，發(fā)展也呈現(xiàn)出了疲態(tài)。首先看銷量，小米今年所定的任務為8000萬目標(由原來的1億臺下調(diào)為8000萬臺)，但第一季度約1500萬，第二季度為2000萬臺，第三季度為1850萬臺，加起來還有5350萬臺，所以第四季度需要完成2650萬臺才能達標，但從目前來看，這個愿景很難實現(xiàn)。即使靠之前的營銷經(jīng)驗，也不能重現(xiàn)當年威風。再看產(chǎn)品，小米的口號是“為發(fā)燒而生”，而近兩年小米產(chǎn)品的配置似乎都完美的避開了這個口號。今年普及的指紋識別小米全系產(chǎn)品沒有一個采用，去年的光學防抖技術小米也是今年才初嘗試。小米手機已經(jīng)不是為發(fā)燒而生，而是成為了老、舊、后手機產(chǎn)品的代言詞。曾經(jīng)那個不可一世的互聯(lián)網(wǎng)手機模范品牌，被行業(yè)視為“攪局者”的小米逐漸走下神壇。

　　但今年360奇酷“逆勢而行卻戰(zhàn)果累累”的搶眼表現(xiàn)，讓友商看紅了眼，并紛紛建立“防御攻勢”。

　　對于360奇酷成功的原因，業(yè)內(nèi)人士認為，與已經(jīng)同質(zhì)化嚴重的其他Android機型相比，360奇酷手機的最大優(yōu)勢在于超強的性價比與實用創(chuàng)新性。在此次“雙11”活動當中，有兩款主打機型，分別是售價999元起的360奇酷手機青春版和1999元的360奇酷手機旗艦版。

　　360奇酷手機青春版主打“我們是真金屬”口號，號稱其為千元金屬指紋旗艦不二之選，這款手機于8月底推出，是首款同時采用金屬機身+指紋識別技術配置的千元機，而經(jīng)過200元的降價讓利，僅售999元，依靠極高的性價比在千元機市場爭得一席之地，被稱為“千元小鋼炮”。而360奇酷旗下的主力機型旗艦版同樣十分出眾，采用獨創(chuàng)彩色+黑白Mono夜視智慧雙攝技術，其中黑白攝像頭專門負責輪廓、細節(jié)、亮度，彩色攝像頭專門彩色，最后通過獨特的算法，將二者成像合成，同時噪點可降低95%，堪稱拍照旗艦，而1999元起的價格同樣廣受追捧，雙11期間一出場就奪得了2000檔銷售冠軍，強悍號召力令人咂舌。

　　除了超強的性價比，360奇酷手機的實用創(chuàng)新性也值得稱道。在手機安全問題頻發(fā)的情況下，360奇酷手機獨創(chuàng)的360 OS系統(tǒng)應運而生，從源頭遏制手機安全態(tài)勢。360 OS將安全中心做到了極致，不僅可以清理加速、流量監(jiān)控、手機殺毒、騷擾攔截等常規(guī)設置，還可以進行安全支付和權限管理。而在安全支付中，有財產(chǎn)安全險和手機被盜險，以后再也不用擔心手機被盜了。在權限管理中，360 OS會基于龐大用戶群的大數(shù)據(jù)，在安裝所有應用時，直接向用戶推薦最佳的系統(tǒng)權限授予方案。在騷擾攔截中，360 OS背靠大數(shù)據(jù)的支持，具有對詐騙短信、詐騙電話、釣魚網(wǎng)站的防護功能，在最大程度上防止用戶被騙。將安全作為手機功能的重中之重，能全方位保障用戶信息、財產(chǎn)和隱私安全，不僅創(chuàng)新性強，且實用價值高。而“冷藏室”、“三指截屏”、“雙微信”等多項黑科技被用戶高度評價。

　　除了產(chǎn)品上的絕對優(yōu)勢，360奇酷還于上周開啟了360 OS適配“蒲公英”計劃，誓普安全手機潮流;開始布局線下渠道，要給用戶“眼見為實”的極致產(chǎn)品體驗和全方位的售后服務，似乎要大干一場。而11月18日的喬遷新辦公大廈，則為“日后作戰(zhàn)”提供堅實的后盾。或許不久以后，友商對這個品牌會從羨慕、嫉妒、恨轉變成望其項背。

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