“京東618，18周年慶”累計下單金額超過3438億元，再創歷史新高。而對于廣大創業者、中小品牌以及中小商家來說，尤其值得注意的是：新品牌、新商家、新品在京東的增長均超過190%，京東618也成為創業者的最大電商爆發場，這也從一個截面體現出，京東是對創業者、中小品牌以及中小商家最友好的電商平臺之一。

　　具體數據顯示，京東618，累計新品銷量同比增長314%，百大新銳品牌超半數成交額翻倍;今年入駐的核心店鋪(商家)在京東618期間平均單店成交額，是去年入駐的核心店鋪(商家)在當年618期間的平均單店成交額的4.3倍;京東6月10日公布的數據則顯示，618期間當年新注冊品牌銷量同比增長190%。

　　可以看出，京東正在以新品牌、新商家、新品的“三新”組合推動消費者需求與品牌精準對接，從而在為消費者提供便捷、精準服務的同時，助力品牌和商家實現高效、高速增長。

　　深挖消費者偏好 驅動品牌商家跑贏新品賽道

　　在如今新一代消費者的眼中，新品不僅是“新款產品”或新品牌，更是完全創新的新品類。隨著消費升級趨勢發展，90后、00后逐漸成為社會消費的主體，個性化、精細化的產品成為他們主要的購物需求，同時也推動著細分品類的飛速增長。

　　在5月20日舉行的京東618發布會上，京東集團副總裁林琛曾表示“京東618將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億。”

　　對新一代消費者需求的深度洞察，正是京東的最大“底氣”。

　　真無線藍牙耳機新品成交額同比增長近5倍;集成烹飪中心新品成交額同比提升203%;炎夏熱門產品雞尾酒/預調酒新品成交額同比增長超30倍;滿足新一代消費者健康塑形需求的益生菌新品成交額同比增長近11倍;作為年輕父母育兒幫手的嬰兒營養品類新品成交額同比增長近50倍。

　　京東小魔方品類新品增長數據，將新一代消費者的新生需求體現的淋漓盡致。而增長的數據背后，則是京東通過深度挖掘消費者的細分需求和偏好，鏈接消費端和產業端，不斷催生出全新的細分品類。這不僅為消費者提供了新的選擇，也在差異化賽道上為品牌商家提供了全新的彎道超車機遇。

　　京東小魔方新品消費數據顯示，眾多新品在京東618期間成為了“新品即爆品”的現象級案例。僅6月1日當日，Redmi note 10Pro售出超10萬臺;華為智慧屏SE55寸銷量超過1萬臺，位列55寸電視品類TOP1;蘭蔻Hello Kitty限定版大粉水成交近6萬單。

　　不單單是成熟品牌，大量新銳品牌也在借助京東618收獲更廣泛的消費者關注。京東618期間，京東百大新銳品牌中有超過半數的品牌實現了增長翻倍。

　　其中，主營機械鍵盤的FirstBlood京東自營旗艦店成交額同比增長超過了6倍;主營脫毛儀等美容設備的新銳品牌AMIRO成交額同比增長近15倍;以“吃不胖”的概念俘獲了年輕消費群體的ffit8，成交額同比增長了711%;作為潮玩代表的收藏玩具新銳品牌52TOYS成交額同比增長了近5倍。

　　如今，年輕一代個性化、多元化的消費需求正在賦予新銳品牌更多的機遇，從增長數據與消費趨勢的遙相呼應中，不難看出，新銳品牌的年輕化、個性化特點很大程度上迎合了他們求新求異的消費偏好，在京東618舞臺上，只要能撬動新一代消費者的個性化需求，品牌必然能迎來出位良機。

　　創造降本增效運營新環境 助力商家實現強勁增長

　　隨著京東成為新品的集中地，消費者在第一時間享受到新技術、新設計、新服務的同時，品牌商家也進一步享受著新品所帶來的先機紅利。

　　在今年京東618開啟前，京東就已宣布要為品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京東618，通過為品牌和商家打造最公平透明的運營環境，讓品牌和商家以最簡單高效的運營，實現最大化降本提效。

　　在運營增效方面，京東618期間商家后臺管理工具“京麥”全新推出商家成長中心模塊，針對不同商家精準匹配成長任務并配置多種免費權益，已幫助數萬的商家提升了店鋪綜合運營能力。

　　在流量獲取方面，通過上線“京速推”極簡廣告投放模式、布局“拉新/新品/爆品”場景化投放、改版升級“京東直投”等，大幅提升商家廣告投放操作效率助力店鋪高效引流。

　　在金融支持方面，為進一步緩解商家資金流動性壓力，京東平臺商家可通過京小貸獲最高500萬元授信額度;借助動產融資產品，商家還可最高獲1億授信額度。

　　不僅如此，京東“護寶錘”、“京營保”等系統持續為全平臺品牌和商家保駕護航，及時有效地制止惡意行為對店鋪經營的侵擾。

　　如今，不少品牌和商家表示，店鋪實現高速增長，離不開京東平臺的扶持和幫助。以摩飛電器生活電器旗艦店為例，這家“京東好店”從一家新網店成長為平臺中頭部商家只用了一年多時間，2020年銷售額已突破三千多萬，如今月銷售額更是剛開店時的30倍。

　　聚焦新品牌、新商家以及新品，利用京東618的影響力，京東正在成為推動數字經濟和實體經濟深度融合的重要紐帶，通過線上、線下深度融合，形成了數字賦能、創新驅動和商業模式變革的全新格局。

　　京東618利用數字技術的力量，推動著提升交易效率到提升產業效率的轉變。以新一代消費者全新訴求為原點，推動商家、產品與消費者的無縫對接，京東不僅讓消費和流通變得更加有效率，也正在使消費者的生活變得越來越便利，體驗越來越好。

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