這幾天，科技公司陸續(xù)發(fā)布財報，幾家歡喜幾家愁。其中兩家公司最為引人關(guān)注，一個是增速放緩的三星，一個是高歌猛進的蘋果，兩相對比之下，人們越發(fā)對蘋果一直高速增長的態(tài)勢感到疑惑不解。

　　看過三星財報的人大多已經(jīng)了解其目前的處境了，手機銷量下滑，整體營收和利潤跟著走下坡路，雖然半導(dǎo)體和顯示屏業(yè)務(wù)還在持續(xù)盈利的狀態(tài)，但也難以填補手機利潤下滑所挖下的深坑，畢竟在以往手機業(yè)務(wù)營收能夠占到三星整體營收的2/3強。

　　正如你所了解的，利潤下滑的風(fēng)險并不嚴(yán)重，最大的危機在于手機的整體銷量在持續(xù)下滑。這是一種很可怕的趨勢。盡管三星在努力通過擴張半導(dǎo)體業(yè)務(wù)等手段實現(xiàn)營收的多元化，并改進了手機的設(shè)計，精簡產(chǎn)品線，但短期之內(nèi)還并未收到明顯的成效。

　　這邊，受到新品iPhone發(fā)售的刺激以及多年來人們對于大屏iPhone求而不得所積壓(估計有不少人在這一過程中曾轉(zhuǎn)而購買Android大屏手機)的消費熱情，蘋果上季度的整體營收和利潤都達(dá)到了其成立38年以來的歷史新高，單季凈利潤180億美元，手機銷量更是高達(dá)7450萬部，基本和三星的出貨量持平。單單發(fā)布一款大屏手機就能帶來這么明顯的提升，而三星早在數(shù)年前就已經(jīng)開始推出大屏幕甚至更大屏幕的手機，它的成功似乎并不如蘋果這般達(dá)到了“人神共憤”的地步，為什么這兩者的結(jié)果會有如此明顯的差距?

　　設(shè)計的魔力？

　　不知道“品味”，或者更具體一點來說“設(shè)計的品味”在這其中占據(jù)著多大的份量，但它帶給蘋果的確實是實實在在的銷量和金錢。Jonathan Ive作為蘋果的設(shè)計總監(jiān)，他有很多優(yōu)秀的作品，比如已經(jīng)成為經(jīng)典的iPhone 4，但也并不總能獲得大眾的認(rèn)可，比如他心愛的彩色iPhone5c。你卻不得不承認(rèn)，蘋果的設(shè)計依舊出眾，有著強大的磁場，看一下總是人滿為患的蘋果專賣店你就知道這磁場有多么強大了。

　　人們喜歡一遍一遍把玩蘋果的設(shè)備，他們可能一時間找不到合適的形容詞來描述iPhone的手感、外觀，但從他們的眼神中你能清楚地感知到他們心有戚戚焉，以及他們對蘋果產(chǎn)品的渴望。有時候你不免會想，蘋果從產(chǎn)品中所傳遞的并非只是對于細(xì)節(jié)的不妥協(xié)，可能還有某種情感傾注在其中，它甚至?xí)尷吓f的iPhone看起來都那么光彩動人。

　　與競爭對手相比，蘋果的產(chǎn)品一向定位高端，即便是大家預(yù)期中的iPhone 5C也壓根不是一款廉價產(chǎn)品。多年的經(jīng)營之后，蘋果除了產(chǎn)品的本身的價值之外，已然產(chǎn)生了足夠高的品牌溢價，抑或在某種程度上還成了身份的象征，雖然月薪兩萬和月薪兩千的人可能都在用它。

　　蘋果的輕奢和時尚路線

　　很多時候，人們對待蘋果產(chǎn)品的態(tài)度已經(jīng)和奢侈品無異：

　　我可能沒有很多錢，工資也不高，可我就是想攢錢買一個LV的包包。

　　如今這句話似乎也可以這么說了：

　　我可能沒有很多錢，工資也不高，可我就是想攢錢買一臺iPhone。

　　在 CNET記者Chris Matyszczyk 看來，奢侈品界似乎已經(jīng)看到了這樣的現(xiàn)象：往往越是收入低的階層，越需要一款LV或者Gucci包包去裝點和炫耀。很多人對iPhone趨之若鶩的態(tài)勢讓我們也看到了它在承擔(dān)基礎(chǔ)的通訊功能外，也常常扮演著奢侈品原有的一些角色。同時在目前，手機的價位已經(jīng)有往高處走的趨勢，至少iPhone是如此，它也成了很多人，尤其是年輕人最為昂貴的一件單品。

　　在自家科技產(chǎn)品的時尚和輕奢路線初顯后，蘋果本身也在有意無意朝著這一方向努力，大有不和一眾“平庸”的手機廠商玩兒的架勢，聘請原Burberry CEO負(fù)責(zé)全球零售店以及線上戰(zhàn)略。

　　在新的產(chǎn)品線Apple Watch發(fā)布之后，蘋果在這一方向上的動作就更加頻繁了。聘請時尚界的牛人為其站臺，與時尚雜志互動，比如中國名模劉雯佩戴它拍攝時尚大片。

　　就像現(xiàn)在的時尚品牌所做的那樣，每年年初或者年末召開一次發(fā)布會，發(fā)布下一年的新品，而這也隨之成為了新一年的時尚風(fēng)向標(biāo)。或許隨著蘋果在時尚的聲音愈來愈響亮，它在某一天也會具有這種號召力。

　　蘋果的時尚和輕奢標(biāo)簽正在成為它品牌內(nèi)在的基因，這一點是很多同類科技企業(yè)可望不可即的。我們很難想到在蘋果之外有哪一家科技企業(yè)能夠達(dá)到如此的高度。

　　比如，看到三星的智能手表你能想到什么?

　　比如，看到小米的手環(huán)你又能想到什么?

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